Majówka to ważny punkt na wakacyjnym kalendarzu każdego Polaka – to pierwsza okazja do celebracji lata z zazwyczaj piękną pogodą przed właściwym sezonem wakacyjnym. Jest to także idealny moment na rozpoczęcie działań marketingowych związanym z latem i zakończenie sezonu zimowego. Dlatego właśnie marki dokładają starań by ich reklamy i promocje wyróżniły się wśród innych, wykorzystując kilka podstawowych strategii marketingowych. Z poniższego artykułu dowiesz się o najczęściej wykorzystywanych sposobach na majówkowy marketing.
Sprawdzone sposoby na majówkowy marketing:
- Specjalne promocje – obniżki cen, rabaty, gratisy
- Oferty ograniczone czasowo lub ilościowo
- Eventy majówkowe
- Partnerstwo z celebrytami
- Konkursy z nagrodami
Specjalne promocje – obniżki cen, rabaty, gratisy
Promocje, promocje i jeszcze raz promocje! Zaskocz swoich klientów różnorodną ofertą i tak zwanymi “dealami życia”. Zaproponuj zniżki na swoje usługi lub produkty, a w dodatku dorzuć darmowe próbki/kupony lub akcesoria, by sprawić pozytywne wrażenie.
Oferty ograniczone czasowo lub ilościowo – marketing niedoboru
Oprócz tego, dobrym pomysłem jest także stworzenie limitowanej oferty, dostępnej do zakupu tylko w tym okresie, co tym bardziej zachęci konsumentów do natychmiastowego złożenia zamówienia.
Przykładowo: sieć sklepów z elektroniką Media Markt zniosła doliczany podatek VAT podczas majówki w 2017 roku, dzięki czemu ceny ich produktów znacząco zmalały. Akcja odniosła sukces, a firma chwaliła się, że sklepom w większych miastach zabrakło sprzętu już po paru godzinach od otwarcia sklepu.
Eventy majówkowe
Kolejną strategią marketingu majówkowego jest zorganizowanie eventu lub imprezy dla swoich konsumentów lub wybranej grupy odbiorców. W tym przypadku, największe powodzenie mają albo festiwale muzyczne, albo pikniki dla rodzin nie tylko w dużych miastach, ale także wśród regionalnych społeczności. Przykładem takiej akcji, jest coroczny grill organizowany przez Radio Zet, który co rok w innym miejscu w Polsce nadaje audycje z imprezy skierowanej dla całych rodzin. Główną zaletą jest promowanie dobrego wizerunku marki i integracja z klientami, zwłaszcza gdy, jak w przypadku tej akcji, dodajemy do tego równania celebrytów.
Jak ze wszystkim, wiąże się z tym także ryzyko, że wydarzenie nie będzie dobrze odebrane, znajdą się na pewno narzekający na organizację eventu, a także może po prostu przyjść mało osób. Jednak z odpowiednią reklamą eventu i dopilnowaniem wszystkich, nawet najmniejszych szczegółów, szansa na sukces jest wysoka.
Partnerstwo z celebrytami
Celebryci zawsze przyciągają uwagę publiczności, więc nawiązanie współpracy ze znaną osobistością jest bardzo dobrym sposobem na reklamę marki.
- Marcin Prokop został partnerem firmy organizującej wyjazdy za granicę Wakacje.pl i w okresie majówkowym, pojawiając się w reklamach agencji i promując spędzenie pierwszego letniego urlopu wraz z firmą.
- Natomiast Małgorzata Kożuchowska na ten sam okres, przejęła media społecznościowe firmy kosmetycznej Avon, reklamując idealny skincare w pierwszych promieniach słońca.
Obydwie akcje odniosły sukces, dzięki nadaniu twarzy swojej marce, przez co konsumenci widząc celebrytów w telewizji od razu wiążą ich z produktami/usługami.
Konkursy z nagrodami
Ostatnią z podstawowych strategii marketingowych, która może zagwarantować powodzenie dla twojej firmy w okresie majówkowym jest stary, dobry konkurs z nagrodami. Marka gadżetów technologicznych Garett, w 2021 roku zorganizowała akcję, w której rozdawała za darmo smartwatche, promując jednocześnie aktywne spędzanie wolnych dni. Firma podaje, że zgłosiło się aż 300 000 osób, a ci, którzy nie załapali się na darmowy zegarek, skorzystali z okresowych promocji. Pokazuje to, że nawet zakładając, że nie każdy kandydat wygra, samo dostarczenie opcji otrzymania prezentu pozwala na wypromowanie marki, co będzie skutkowało w zwiększonych sprzedażach.
Podsumowanie – wnioski z artykułu o promocji marki w okresie majówki
Użycie choć jednej z powyższych strategii marketingowych pomoże rozpromować markę nie tylko podczas majówki, lecz także w ciągu innych ważnych okresów w roku. Jest to baza do zorganizowania unikalnej dla naszej firmy akcji, która potencjalnie może być pierwszym krokiem do sukcesu i dużego rozgłosu, co wywinduje pozycje naszego biznesu na pierwsze miejsce na rynku. Warto skorzystać przy tym z pomocy specjalistów, którzy zagwarantują, że wszystkie detale będą dopieszczone, a sama promocja odniesie sukces!
