Sezon świąteczny to dla marketerów jeden z najważniejszych momentów w roku, jest to czas, kiedy emocje, nostalgia i storytelling mają ogromną moc. W 2025 roku rywalizacja o uwagę konsumentów znów była wyjątkowo zacięta, a wiele marek pokazało, jak kreatywne i efektywne może być łączenie tradycji z nowoczesnym podejściem.
W USA jedną z największych sukcesów świątecznych kampanii okazała się reklama Aldi z Kevinem the Carrot, relatywnie kultową postacią, która wraca już dziesiąty rok z rzędu. Według danych Ipsos ‘Race to Christmas’, trzecia część tej świątecznej trylogii, zatytułowana “It’s a 24 Carrot Christmas for Kevin and Katie”, zdobyła najwyższą rozpoznawalność reklamową w 2025 roku, rozpoznawaną przez aż 55% odbiorców nawet bez logo marki, daleko wyprzedzając inne duże kampanie.
Nie zabrakło też klasyki w stylu John Lewis, którego kolejna kampania zatytułowana “Where Love Lives”, która skupiła się na więzi między ojcem a synem poprzez przekazanie wyjątkowego prezentu i nostalgiczne wspomnienia przy dźwiękach reinterpretowanej muzyki z lat 90. Co ciekawsze, w tej reklamie mamy minimalną ilość świątecznych motywów, co mocno wyróżnia tą kampanię od reszty. To przykład, jak emocje i wspomnienia wciąż dominują w najlepszych świątecznych reklamach.
I tak, drugi rok z rzędu nie zabrakło też kontrowersji, Coca-Cola postawiła ponownie na remake swojego kultowego „Holidays Are Coming” z wykorzystaniem AI, co wywołało mieszane reakcje odbiorców i dyskusje o miejscu sztucznej inteligencji w reklamie. Z drugiej jednak strony lokalny tour ciężarówek Coca Coli jest bardziej ekscytujący niż kiedykolwiek, szczególnie w Polsce, jednak czy to wystarcza, żeby odzyskać serca wielu fanów marki?
I na koniec mamy bardzo ciekawą reklamę od Biedronki, która dotknęła mnóstwo polaków. Spot przenosi nas do jednego z przedświątecznych sklepów Biedronki jak zwykle pełnego tłumu, nerwowych zakupów i ludzi, którzy przygotowują się do świątecznego dnia z różnymi uczuciami i historiami. Ten standardowy dla tego okresu chaos jest przerwany pierwszym świątecznym śniegiem(Którego na czas pisania tego artykułu jeszcze nie ma…).Widać, że dla odmiany Biedronka zamiast zrobić typowej promocji produktów czy niskich cen zrobili jedną z lepszych reklam świątecznych w Polsce.
2025 rok znów pokazał, że reklamy świąteczne to nie tylko sprzedaż – to przede wszystkim budowanie więzi, wspomnień i emocji, które ludzie pamiętają długo po sezonie. Marki, które łączą spójną narrację, humor i autentyczne postaci, mają szansę nie tylko przebić się w tłumie komunikatów, ale też na stałe zapisać się w tradycji świątecznej publiczności.
