Wprowadzenie
SEO copywriting to proces tworzenia wysokiej jakości treści, która jest przydatna dla użytkowników i jednocześnie stosuje najlepsze praktyki SEO. Chociaż termin „copywriting” pierwotnie odnosił się do tworzenia treści reklamowych i sprzedażowych, obecnie odnosi się również do optymalizacji treści pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarkach. W tym artykule omówimy 10 wskazówek dotyczących SEO copywritingu, które mają zastosowanie zarówno do tradycyjnego copywritingu, jak i tworzenia treści.
1. Znajdź odpowiednie słowa kluczowe
Słowa kluczowe to wyrażenia, które ludzie wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć informacje lub produkty. Znalezienie odpowiednich słów kluczowych może pomóc w tworzeniu treści, które dobrze pozycjonują się w Google i przyciągają organiczny ruch na stronę. Zaczynamy od targetowania konkretnych słów kluczowych, które są istotne dla Twojego obszaru działalności i mają niską konkurencję. Możesz skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Keyword Magic Tool od Semrush. Wprowadź główne słowo kluczowe, wybierz kraj i kliknij „Szukaj”. Otrzymasz listę powiązanych słów kluczowych posortowanych według miesięcznej liczby wyszukiwań. Filtruj je według trudności słowa kluczowego, aby zacząć od tych, które mają relatywnie niską konkurencję.
2. Zidentyfikuj pytania, które zadają użytkownicy
Wyszukiwarki mają za priorytet połączenie użytkowników z pomocnymi informacjami. Dlatego Google ciągle rozwija funkcje SERP (strony wyników wyszukiwania), które pomagają użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają. Jedną z tych funkcji jest blok „Ludzie pytają również”. Udostępnia on użytkownikom dodatkowe pytania związane z ich wyszukiwaniem, a także szybkie odpowiedzi na nie. Korzystanie z tej funkcji wyszukiwania jest doskonałym sposobem na znalezienie dodatkowych pytań, które ludzie mają na dany temat. Możesz wtedy tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają na te pytania. Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc Ci znaleźć pytania związane ze słowami kluczowymi. Możesz również skorzystać z narzędzia Semrush Topic Research, które dostarcza jeszcze więcej informacji, takich jak popularne nagłówki, pytania i powiązane wyszukiwania.
3. Zidentyfikuj i zaspokój intencję wyszukiwania
Znalezienie intencji wyszukiwania danego słowa kluczowego oznacza zidentyfikowanie celu danego wyszukiwania. Zaspokajanie tej intencji jest kluczowe, ponieważ wysoka jakość wyników wyszukiwania jest jednym z głównych celów Google. Chodzi o dostarczanie użytkownikom tego, czego chcą. Oznacza to, że jeśli chcesz pozycjonować się w Google, musisz zidentyfikować i zaspokoić intencję wyszukiwania dla każdej strony, którą publikujesz. Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania słów kluczowych: informacyjna, nawigacyjna, komercyjna i transakcyjna. Możesz łatwo znaleźć intencję wyszukiwania słowa kluczowego, wpisując je w narzędzie Keyword Overview od Semrush.
4. Sprawdź artykuły konkurentów dla docelowych słów kluczowych
Zamiast zgadywać, które słowa kluczowe docelowe wybrać lub jaką treść utworzyć, sprawdź, co już działa u Twoich konkurentów i rozbuduj to. Zacznij od identyfikacji słów kluczowych, na które Twoi konkurenci pozycjonują się, a Ty nie. Każde z tych słów kluczowych stanowi dla Ciebie okazję do zdobycia większego ruchu. Skorzystaj z narzędzia Semrush Keyword Gap, wprowadź swój adres domeny w pierwsze pole „Root domain” i do czterech domen swoich głównych konkurentów poniżej. Następnie kliknij „Porównaj”. Przewiń w dół, aby zobaczyć listę słów kluczowych. Kliknij „Brak” (Missing), aby filtrować słowa kluczowe, na które wszyscy Twoi konkurenci uzyskują pozycje, a Ty nie. Skoncentruj się na tych słowach kluczowych w strategii treści.
5. Twórz treści, które przyciągają linki
Aktywa, które przyciągają linki, to treści, które naturalnie zdobywają linki zwrotne. (A wysokiej jakości linki zwrotne są świetne dla SEO.) Przykładami takich aktywów są oryginalne badania, studia przypadków i wyczerpujące przewodniki. Ale wybór formatu treści, który przyciąga linki, może być trudny. Skuteczną taktyką jest zobaczenie, do czego już odnoszą się ludzie w Twojej branży. Zacznij od przyjrzenia się profilom linków zwrotnych Twoich konkurentów. Przejdź do narzędzia Semrush Backlink Analytics, wprowadź jeden z domen Twoich konkurentów i kliknij „Analizuj”. Następnie kliknij zakładkę „Indexed Pages”. To są strony z największą liczbą linków zwrotnych. Powtarzaj ten proces dla swoich głównych konkurentów i szukaj wzorców w najbardziej linkowanych stronach. Użyj odpowiedzi na te pytania jako wskazówki dla strategii treści.
6. Zoptymalizuj tytuły, metatagi i nagłówki
Nagłówki, metatagi i nagłówki są kluczowe dla optymalizacji treści pod kątem SEO. Tytuły i metatagi są tym, co użytkownicy zobaczą najpierw na stronie wyników wyszukiwania. A na stronie będą skanować nagłówki przed przeczytaniem treści. Oznacza to, że optymalizacja tych elementów SEO na stronie może poprawić współczynnik klikalności organicznej (CTR) i doświadczenie użytkownika. Ważne jest, aby opisać treść w sposób, który zaspokoi intencję wyszukiwania. Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących tytułów, meta tagów i nagłówków:
- Upewnij się, że tytuły są zwięzłe, atrakcyjne i zawierają odpowiednie słowa kluczowe, aby poprawić widoczność.
- Jeśli chodzi o metatagi, pamiętaj o napisaniu unikalnych i przekonujących opisów, które dokładnie podsumowują zawartość strony. Zachęci to użytkowników do kliknięcia i dalszej eksploracji.
- Wreszcie, nie lekceważ mocy nagłówków. Używaj jasnych i opisowych nagłówków, aby podzielić treść i ułatwić czytelnikom jej skanowanie.
Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, będziesz na dobrej drodze do stworzenia ekscytującej i angażującej strony internetowej, która przyciągnie zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzających!
7. Stwórz czytelną treść
- Ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi lub porady. Chcą informacji szybko, bez przebierania się w skomplikowanych akapitach. Oto kilka sposobów, aby uczynić treść bardziej czytelną i łatwiejszą do przyswajania:
- Jedną z pierwszych rzeczy, które możesz zrobić, jest podzielenie tekstu na mniejsze akapity. Pomaga to stworzyć białą przestrzeń i pozwala czytelnikom płynniej poruszać się po treści.
- Używanie podtytułów to kolejny świetny sposób na uporządkowanie pomysłów i ułatwienie czytelnikom przeglądania treści.
- Inną wskazówką jest stosowanie wypunktowań lub list numerowanych, które pomagają wyróżnić kluczowe punkty i sprawiają, że informacje są łatwiejsze do zeskanowania.
- Dodanie odpowiednich zdjęć, filmów lub infografik może również sprawić, że treść będzie bardziej angażująca i atrakcyjna wizualnie.
- I wreszcie, nie zapominaj o znaczeniu używania jasnego i zwięzłego stylu pisania. Unikaj żargonu lub skomplikowanych zdań, które mogą dezorientować odbiorców.
Postępując zgodnie z tymi prostymi, ale skutecznymi strategiami, będziesz w stanie tworzyć treści, które przyciągają i utrzymują uwagę czytelników od początku do końca!
8. Dodaj elementy wizualne
Stosowanie elementów wizualnych na stronie, takich jak filmy, obrazy, wykresy, infografiki itp., jest ważne. Elementy wizualne mogą zwiększyć czas pobytu czytelnika na stronie i skłonić go do udostępnienia treści w mediach społecznościowych. Ważne jest również, aby zawsze stosować najlepsze praktyki SEO dla obrazów.
9. Wykorzystaj wskaźniki SEO Writing Assistant
Optymalizacja treści pod kątem SEO to ważny aspekt copywritingu. Dlatego ważne jest, aby dostosować czytelność tekstu, ton głosu, intencję wyszukiwania i wiele więcej. Narzędzie takie jak SEO Writing Assistant od Semrush może Ci w tym pomóc. Możesz skopiować i wkleić swój tekst do narzędzia, aby otrzymać natychmiastową ocenę czytelności. Narzędzie SEO Writing Assistant analizuje Twój tekst pod kątem złożoności i porównuje go do najlepszych 10 organicznych konkurentów. Za pomocą tego narzędzia copywriterzy SEO mogą również:
10. Monitoruj i naprawiaj błędy na stronie
Ostatnia rada to regularne sprawdzanie błędów na swojej stronie. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia takiego jak Site Audit od Semrush. Wprowadź adres URL swojej strony głównej i kliknij „Rozpocznij audyt strony”. Przejdź do zakładki „Problemy” i przeglądaj wszystkie błędy. Użyj paska wyszukiwania, aby szybko filtrować listę. Napraw wszystkie błędy i utrzymuj swoje wysiłki w zakresie copywritingu SEO na właściwym poziomie.
Podsumowanie
Copywriting SEO to klucz do skutecznej pozycjonowanej kopii. Wykorzystaj te 10 wskazówek, aby tworzyć treści, które są atrakcyjne dla użytkowników i jednocześnie optymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Pamiętaj, że każda strona powinna mieć unikalny tytuł, metaopis i nagłówki, a treść powinna być czytelna i łatwa do przyswojenia. Dodawaj również elementy wizualne, monitoruj błędy na stronie i dostosuj treść za pomocą narzędzi, takich jak SEO Writing Assistant. Ważne jest również, aby stale monitorować konkurencję i korzystać z ich sukcesów jako inspiracji do tworzenia jeszcze lepszych treści.
FAQ – Najczęściej zadawane pytania
1. Czym jest seo copywriting?
SEO copywriting to strategia pisania, która łączy w sobie dwie potężne siły: optymalizację dla wyszukiwarek i tworzenie treści przyciągających czytelników. Jestem podekscytowany, że mogę opowiedzieć ci o tym ekscytującym narzędziu! SEO copywriting pozwala na tworzenie tekstów, które nie tylko przyciągają uwagę czytelników, ale także są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. To znaczy, że twoje treści będą łatwiej znajdowane przez potencjalnych klientów i osiągną wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
2. Z jakich narzędzi należy korzystać by znaleźć odpowiednie słowa kluczowe?
Jeśli chodzi o znalezienie idealnych słów kluczowych do copywritingu SEO, masz do dyspozycji mnóstwo ekscytujących narzędzi! Jedną z najpopularniejszych opcji jest Google Keyword Planner, który pozwala badać słowa kluczowe i sprawdzać ich liczbę wyszukiwań oraz poziom konkurencji. Innym fantastycznym narzędziem jest SEMrush, który nie tylko dostarcza sugestie słów kluczowych, ale także oferuje cenny wgląd w słowa kluczowe i rankingi konkurencji. Jeśli szukasz czegoś bardziej wszechstronnego, Moz Keyword Explorer to doskonały wybór. Nie tylko pomaga znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, ale także dostarcza cennych danych na temat ich trudności i potencjalnych współczynników klikalności.
3. Jak rozpoznać intencję wyszukiwania?
Przyjrzyj się najwyżej pozycjonowanym stronom i sprawdź, czy dostarczają one informacji, sprzedają produkty lub oferują określone usługi. Nie zapominaj też o zachowaniu użytkowników! Analiza współczynników klikalności i odrzuceń może dać ci cenny wgląd w to, czego użytkownicy oczekują, szukając określonego słowa kluczowego.
4. Jakimi narzędziami mogę sprawdzić artykuły konkurentów dla docelowych słów kluczowych?
Jednym z najbardziej popularnych i skutecznych narzędzi jest SEMrush. Pozwala on nie tylko analizować wydajność własnej witryny, ale także szpiegować strategie konkurencji. Dzięki SEMrush możesz łatwo dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoi konkurenci i jak dobrze sobie radzą. Kolejnym fantastycznym narzędziem jest Ahrefs. Zapewnia ono kompleksowe dane na temat linków zwrotnych, organicznego ruchu w wyszukiwarce i rankingów słów kluczowych konkurencji.
5. Gdzie mogę znaleźć darmowe zdjęcia do użycia w artykułach na blogu?
Jednym z doskonałych źródeł darmowych obrazów jest Unsplash.com. Platforma ta oferuje ogromną kolekcję oszałamiających zdjęć, które są całkowicie darmowe do wykorzystania w dowolnym celu, w tym do użytku komercyjnego.
Kolejną fantastyczną witryną jest Pixabay.com. Podobnie jak Unsplash, Pixabay oferuje szeroką gamę obrazów w wysokiej rozdzielczości, które można wykorzystywać bezpłatnie bez podawania źródła. Witryna oferuje również ilustracje i grafikę wektorową, co daje jeszcze więcej możliwości tworzenia treści wizualnych.
Jeśli szukasz bardziej niszowej kolekcji obrazów, Pexels.com jest odpowiednim miejscem. Dzięki wyselekcjonowanemu wyborowi zdjęć bez tantiem, Pexels gwarantuje, że znajdziesz idealny obraz do swojego wpisu na blogu, niezależnie od niszy lub tematu.
Wreszcie, mamy Freepik.com, który oferuje nie tylko darmowe zdjęcia, ale także grafiki wektorowe, pliki PSD i ikony. Ta wszechstronna platforma zapewnia nieskończone możliwości tworzenia angażujących wizualizacji do artykułów na blogu.
6. Na jakich polskich stronach mogę monitorować słowa kluczowe?
Jednym z najlepszych wyborów jest Senuto, potężne narzędzie SEO, które zapewnia kompleksowe śledzenie i analizę słów kluczowych. Dzięki Senuto możesz łatwo śledzić widoczność i rankingi swojej witryny w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google. Inną świetną opcją jest Semstorm, wszechstronna platforma SEO, która oferuje monitorowanie słów kluczowych i wiele więcej.
Autor: Mateusz Lomber
