Jak pisać artykuły zgodne z Helpful Content?

Pisanie artykułów zgodnych z zasadami Helpful Content to nie tylko kwestia dbania o pozycje w wyszukiwarkach. Dziś treść musi być wartościowa przede wszystkim dla ludzi. Co więcej, to Google coraz częściej kładzie nacisk na jakość i użyteczność treści, więc każdy, kto pisze artykuły, powinien o tym pamiętać. Ale co to właściwie oznacza?

Helpful Content oznacza tworzenie treści, które odpowiadają na pytania użytkowników, pomagają im znaleźć rozwiązania oraz są czytelne i przystępne. To już nie czasy, gdy wystarczyło napchać tekst słowami kluczowymi, żeby zdobyć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

W tym poradniku pokażę Ci krok po kroku, jak tworzyć artykuły, które są nie tylko zgodne z nowymi standardami Google, ale przede wszystkim użyteczne dla czytelników. Dzięki temu twoje treści nie tylko przyciągną więcej odbiorców, ale też zapewnią im wartość, którą docenią.

Kluczowe informacje dot. pisania artykułów zgodnie z Helpful Content:

• Zrozum intencję użytkownika – Pisząc artykuły, zastanów się, czego tak naprawdę szuka czytelnik. Odpowiadaj na pytania konkretnie i w sposób, który faktycznie pomoże rozwiązać problem.
• Treść na pierwszym miejscu – Nie skupiaj się wyłącznie na SEO. Używaj słów kluczowych naturalnie, a przede wszystkim dostarczaj wartościowe treści, które użytkownicy uznają za przydatne.
• Przejrzysta struktura – Dziel tekst na łatwe do przyswojenia sekcje. Nagłówki, listy wypunktowane, tabele – to wszystko pomaga lepiej zrozumieć treść i zachęca do dalszego czytania.
• Optymalizuj na podstawie danych – Po opublikowaniu artykułu, monitoruj jego wyniki. Sprawdzaj, na jakie frazy kluczowe pozycjonuje się Twój tekst, jaki czas spędzają użytkownicy na stronie i dostosowuj treści zgodnie z potrzebami odbiorców.
• Unikaj powielania treści – Nie kopiuj tego, co jest już powszechnie dostępne. Dodaj własną perspektywę, nowe informacje lub unikalne rozwiązania.
• Mierz skuteczność treści – Kluczowe metryki, takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy CTR, pokażą, jak użytkownicy odbierają Twój artykuł. Używaj tych danych do ulepszania swoich treści.
• Nie twórz na siłę – Jeśli artykuł wyczerpuje temat w 500 słowach, nie próbuj sztucznie go rozbudowywać. Jakość zawsze będzie ważniejsza od ilości.

Co to jest Helpful Content?

Zacznijmy od podstaw. Helpful Content to termin, który stał się popularny dzięki nowej aktualizacji algorytmu Google. Jego celem jest promowanie treści, które są naprawdę przydatne dla użytkowników.

Dlaczego to takie ważne? Google chce nagradzać strony, które dostarczają odpowiedzi na realne potrzeby użytkowników, a nie te, które manipulują algorytmem, by sztucznie podnieść swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze zasady Helpful Content:

• Treść musi być przeznaczona dla ludzi, nie dla algorytmów.
• Artykuły powinny odpowiadać na konkretne pytania użytkowników.
• Nie można powielać informacji, które są już wszędzie dostępne. Dodaj coś nowego, coś, co przyciągnie uwagę czytelnika.
• Ważna jest autentyczność i użyteczność – pisz o tym, co znasz i rozumiesz, zamiast kopiować informacje z innych stron.

Przykład? Wyobraź sobie, że piszesz poradnik o prowadzeniu kampanii Google Ads. Czytelnicy nie chcą kolejnej ogólnej informacji, jak „kampanie google ads zwiększają widoczność”. Potrzebują wiedzy, jak konkretnie ustawić reklamy, żeby uzyskać lepsze wyniki. Dlatego twórz treści, które są praktyczne, oparte na doświadczeniu i skierowane do osób, które szukają konkretnej pomocy.

Zrozumienie intencji użytkownika (User Intent)

Pisząc artykuły, musisz zadać sobie jedno podstawowe pytanie: „Czego właściwie szukają moi czytelnicy?” To klucz, który pozwala tworzyć treści naprawdę użyteczne. Intencja użytkownika – znana także jako user intent – to po prostu powód, dla którego ktoś wpisuje zapytanie w Google. Ludzie nie szukają informacji bez celu. Chcą rozwiązać problem, nauczyć się czegoś nowego albo znaleźć odpowiedź na konkretne pytanie.

Zastanów się nad różnymi rodzajami intencji użytkowników:

Intencja informacyjna
Użytkownik szuka odpowiedzi na pytanie, chce się czegoś dowiedzieć. Przykłady fraz: „jak działa SEO?”, „czym jest content marketing?”, „jak zainstalować Google Analytics?”. W tym przypadku Twoje artykuły muszą być kompletne, rzetelne i klarowne. Odpowiedz bezpośrednio na pytanie, a potem rozbuduj temat o dodatkowe informacje, które mogą zainteresować czytelnika.

Jak pisać pod intencję informacyjną? – Zacznij od prostych i bezpośrednich odpowiedzi na główne pytanie. – Dodaj szczegółowe wyjaśnienia i przykłady, aby zaspokoić ciekawość użytkownika. – Używaj wypunktowań, list i nagłówków, by ułatwić przyswajanie informacji.

Intencja nawigacyjna
Użytkownik chce znaleźć konkretną stronę internetową lub usługę. Przykład frazy: „Authority agencja reklamowa”.

Intencja transakcyjna
Tutaj użytkownik jest gotów na działanie – chce coś kupić, zarezerwować lub skontaktować się z firmą. Przykład frazy: „najlepsze usługi SEO Warszawa”, „pozycjonowanie stron firma”.

Pisząc artykuł, upewnij się, że rozumiesz, którą z tych intencji kieruje się Twój odbiorca. Na przykład, jeśli ktoś szuka „jak pisać artykuły SEO”, prawdopodobnie chce się dowiedzieć o technikach pisania zoptymalizowanych treści, ale nie potrzebuje kolejnego ogólnego wprowadzenia w temat SEO. Chce konkretów – prostych, zrozumiałych wskazówek, które może od razu zastosować.

Jak to wykorzystać w praktyce?

• Przemyśl swoje słowa kluczowe – czy odpowiadają na pytania użytkowników, czy może są zbyt ogólne?
• Zacznij od pytania, a potem na nie odpowiedz. Ludzie najczęściej wpisują w Google pytania, więc warto na nie odpowiedzieć już w pierwszych akapitach.
• Testuj różne formaty treści. Czasem użytkownicy wolą infografikę, tabelę z porównaniem albo listę krok po kroku zamiast długiego tekstu.

Tworzenie treści, które są pomocne i kompletne

Kiedy piszesz artykuł, musisz pamiętać o jednej rzeczy: ludzie przychodzą po odpowiedzi, a nie po marketingowy bełkot. Jeśli tworzysz tekst, który tylko „liźnie” temat, bez konkretów, to użytkownik szybko odejdzie i znajdzie lepsze źródło. Google też to zauważy i Twój artykuł nie będzie miał szansy na wysokie pozycje.

Jak zatem pisać, żeby treść była faktycznie pomocna?

1. Odpowiedz na pytanie już na początku – nie zwlekaj. Gdy ktoś wpisuje pytanie w wyszukiwarce, chce natychmiast poznać odpowiedź. Możesz rozszerzać temat dalej, ale podstawowa informacja powinna być dostępna od razu.
2. Wykorzystaj format listy lub tabeli – niektóre tematy aż proszą się o to, by przedstawić je w formie prostego zestawienia. Porównanie narzędzi, zalety i wady różnych rozwiązań – te elementy pomagają uporządkować wiedzę.
3. Dodaj przykład z życia – użytkownicy lubią, gdy podajesz realne sytuacje. Pisząc o kampaniach reklamowych, opisz konkretną kampanię i jej wyniki. Ludzie chcą widzieć, co działa, a co nie.

Jak unikać sztucznych treści?

Pewnie sam już zauważyłeś, że wielu autorów pisze treści tak, jakby chcieli jedynie przypodobać się algorytmom. To błąd. Google coraz lepiej rozpoznaje artykuły, które są pisane „pod SEO”, a nie dla ludzi. Artykuły wypełnione na siłę słowami kluczowymi nie tylko irytują czytelników, ale mogą też przynieść odwrotny efekt – spadek w wynikach wyszukiwania.

Co zatem robić, by tekst był naturalny i przyjemny w odbiorze?

• Unikaj powtarzania tych samych fraz. Zamiast pisać „agencja reklamowa Google” co dwa zdania, spróbuj używać synonimów lub bardziej opisowych fraz. Możesz napisać: „Firma specjalizująca się w reklamach Google” albo „ekspert Google Ads”.
• Skup się na wartości treści, a nie na długości. Lepiej napisać krótszy, ale wartościowy artykuł, niż na siłę rozwlekać treść, dodając niepotrzebne informacje. Google to doceni, a użytkownik tym bardziej.
• Nie kopiuj treści od innych. Google karze strony za duplikowanie treści. Jeśli piszesz o czymś, co jest już powszechnie znane, znajdź sposób, by dodać coś nowego. Może własne wnioski? Albo nową perspektywę?

Więcej przykładów z „życia codziennego” – storytelling

Pisanie treści w sposób teoretyczny jest w porządku, ale najskuteczniej działa, gdy czytelnik może się z nią utożsamić. Dlatego warto wplatać elementy storytellingu, które pomagają zrozumieć, jak Twoje porady mogą zostać zastosowane w praktyce. W końcu każdy z nas woli czytać o realnych przypadkach, niż suchych faktach, które czasem brzmią zbyt abstrakcyjnie.

Przykład storytellingu:

„Załóżmy, że prowadzisz małą firmę kosmetyczną i chcesz wypromować swoje nowe produkty. Masz jednak ograniczony budżet na reklamę, więc postanawiasz stworzyć kilka artykułów poradnikowych, które pomogą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów. Zamiast pisać ogólny tekst o korzyściach płynących z używania kosmetyków naturalnych, postanawiasz skupić się na konkretnej potrzebie swoich klientów. Tworzysz artykuł o tym, jakie kosmetyki są najlepsze dla cery wrażliwej. W artykule dzielisz się swoimi doświadczeniami, opowiadasz historię klientki, która zmagała się z problemami skórnymi, a teraz używa Twoich produktów i widzi poprawę.

Dzięki takiej treści nie tylko przyciągasz uwagę, ale również budujesz zaufanie i emocjonalne zaangażowanie czytelnika. Historia staje się bardziej osobista, a klient widzi, że rozumiesz jego problemy.”

Dlaczego storytelling działa? Ludzie lubią konkretne przykłady. Kiedy dzielisz się historiami lub sytuacjami, w których zastosowałeś swoje porady, stajesz się bardziej autentyczny. Storytelling pozwala czytelnikowi zobaczyć, jak Twoje rozwiązania działają w praktyce, a to buduje wiarygodność.

Jak tworzyć strukturę artykułu zgodnie z Helpful Content?

Struktura artykułu ma ogromne znaczenie, szczególnie jeśli chcesz, aby Twoje treści były przyjazne dla czytelnika. Nawet najlepsza treść, która jest chaotyczna, szybko zniechęci użytkownika do dalszego czytania. Dlatego tak ważne jest, by tworzyć artykuły z przemyślaną strukturą, gdzie każdy element ma swoje miejsce.

Jak to zrobić?

1. Zacznij od nagłówków – Właściwe użycie nagłówków (H1, H2, H3) to podstawa, ale nie traktuj ich tylko jako SEO-elementu. Nagłówki pomagają uporządkować myśli i ułatwiają czytelnikowi szybkie odnalezienie potrzebnej informacji. Wyraźne sekcje z jasnymi tytułami to jak mapa drogowa dla czytającego.
2. Zróżnicowanie formy tekstu – Unikaj monotonii. Używaj list wypunktowanych, tabelek, cytatów czy przykładów. To nie tylko rozbija duże bloki tekstu, ale też sprawia, że artykuł jest bardziej atrakcyjny wizualnie. Czytelnik łatwiej przyswaja treści, gdy są one podane w różnych formach.
3. Pierwszy akapit to esencja artykułu – Daj czytelnikowi szybki wgląd w to, o czym będzie mowa. Pisz zwięźle, unikaj długich wstępów. Artykuł ma od razu przykuwać uwagę i dawać coś wartościowego, a nie zmuszać do przebijania się przez zbędne informacje.

Optymalizacja SEO: naturalna, nie sztuczna

Optymalizacja SEO w czasach Helpful Content to gra o subtelność. Wartość treści zawsze powinna być na pierwszym miejscu, a SEO elementem dodatkowym, który wspiera widoczność Twojego artykułu, a nie go definiuje.

Jak optymalizować artykuły naturalnie?

• Naturalne wplatanie słów kluczowych – Zamiast wciskać słowa kluczowe na siłę, staraj się, by pojawiały się one naturalnie w tekście. Używaj ich tam, gdzie mają sens, ale nie obawiaj się również synonimów czy podobnych fraz. Przykład? Gdy piszesz o “agencja Google Ads“, możesz napisać: „firma specjalizująca się w kampaniach Google Ads”​.
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – Helpful Content promuje strony, które odsyłają do wartościowych źródeł. Zadbaj o to, aby Twoje artykuły były częścią większej całości na Twojej stronie. Dobrze opracowana sieć linków wewnętrznych pomoże nie tylko czytelnikom, ale też algorytmom zrozumieć strukturę i znaczenie Twojej witryny.
• Strona techniczna artykułu – Nie zapominaj o podstawach technicznych, takich jak meta title, meta description czy nagłówki H1-H6. To te elementy podpowiadają wyszukiwarce, o czym jest Twój artykuł. Pamiętaj jednak, że to czytelnik jest najważniejszy – nagłówki muszą być nie tylko dobrze zoptymalizowane, ale przede wszystkim zrozumiałe i angażujące.

Jak unikać pułapek typowych błędów?

Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest tworzenie treści tylko pod SEO, bez myślenia o tym, czy będą one faktycznie użyteczne dla czytelnika. Google stale poprawia swoje algorytmy, aby karać za takie działania.

Co możesz zrobić, żeby tego uniknąć?

1. Twórz treści, które faktycznie coś wnoszą – Unikaj powielania informacji dostępnych w każdym innym artykule. Zastanów się, jaką unikalną perspektywę możesz dodać. Może masz własne doświadczenia lub dane, które uzupełnią temat?
2. Pisz w oparciu o doświadczenie – Treści, które są autentyczne, oparte na doświadczeniu, są bardziej wiarygodne i angażujące. Jeśli piszesz poradnik, spróbuj dodać swoje własne przykłady z życia, opisz, jak dany problem rozwiązałeś w praktyce.
3. Nie przesadzaj z ilością treści – Długość artykułu powinna być naturalna. Jeśli temat wymaga wyjaśnienia na 1000 słów – świetnie. Ale jeżeli można to zrobić w 500 słowach, nie próbuj na siłę rozbudowywać treści. Jakość i zwięzłość są kluczowe.

Porównanie dobrych i złych praktyk w tworzeniu treści:

Dobre praktyki	Złe praktyki
Naturalne użycie słów kluczowych	Keyword stuffing
Własne przykłady i case studies	Powielanie treści z innych źródeł
Strukturyzacja i czytelność	Chaotyczny układ tekstu
Interakcja z czytelnikami	Brak odpowiedzi na komentarze

Tworzenie angażujących tytułów i meta opisów

Pierwsze wrażenie jest kluczowe. Tytuł i meta opis to pierwsze elementy, które widzi użytkownik w wynikach wyszukiwania. Muszą one przyciągać uwagę i zachęcać do kliknięcia.

Jak tworzyć skuteczne tytuły?

• Bądź konkretny – zamiast ogólnych tytułów, używaj tych, które jasno mówią, o czym jest artykuł.
• Wykorzystaj moc liczb – liczby przyciągają wzrok. Przykład: „7 sposobów na zwiększenie ruchu na stronie”.
• Zadaj pytanie lub obietnicę – „Jak poprawić SEO w 2024 roku?” lub „Zwiększ sprzedaż dzięki tym prostym krokom”.

Tworzenie efektywnych meta opisów:

• Streszcz treść artykułu – krótko i zwięźle opisz, co czytelnik znajdzie w środku.
• Użyj słów kluczowych – ale naturalnie, bez upychania ich na siłę.

Praktyczne wskazówki:

• Unikaj clickbaitów – obietnice bez pokrycia zniechęcają i mogą zaszkodzić Twojej reputacji.
• Testuj różne wersje – zobacz, które tytuły i opisy generują wyższy CTR.

Narzędzia wspierające tworzenie Helpful Content

Pisanie treści pomocnych dla użytkowników może wydawać się wyzwaniem, zwłaszcza gdy konkurencja w internecie rośnie. Na szczęście istnieją narzędzia, które mogą pomóc Ci w tworzeniu wartościowych artykułów zgodnych z zasadami Helpful Content.

Kilka narzędzi, które warto znać:

• NeuronWriter – To narzędzie analizuje treści pod kątem SEO, ale przede wszystkim pomaga optymalizować je zgodnie z intencją użytkowników. Dzięki niemu możesz sprawdzić, jak Twoja treść wypada w porównaniu do konkurencji​.
• AnswerThePublic – Narzędzie do wyszukiwania pytań, które użytkownicy zadają w wyszukiwarce. Dzięki niemu dowiesz się, jakie tematy są najbardziej popularne i o co pytają Twoi potencjalni czytelnicy.
• Google Search Console – Monitorowanie wyników Twoich artykułów, w tym jakie frazy kluczowe prowadzą do Twojej strony. To niezbędne narzędzie, by zobaczyć, jakie treści faktycznie przyciągają ruch na stronę i czy odpowiadają one intencji użytkownika.

NeuronWriter – jak działa i co Ci da?

NeuronWriter to narzędzie, które pomaga optymalizować treści pod kątem SEO, ale przede wszystkim pod kątem user intent. Analizuje konkurencję, podpowiada, jakie frazy kluczowe warto użyć i jak zbudować artykuł, by spełniał oczekiwania czytelników oraz wymogi wyszukiwarek.

Kroki korzystania z NeuronWriter:

1. Wpisz swoje słowa kluczowe – np. „kampanie reklamowe na Facebooku”.
2. Narzędzie pokaże Ci listę konkurencyjnych artykułów, które zajmują wysokie pozycje w Google.
3. Analiza fraz – Zobaczysz, jakie słowa kluczowe i frazy występują najczęściej w artykułach konkurencji. NeuronWriter podpowie, jak zbudować nagłówki oraz jakie frazy warto uwzględnić w swoim tekście.

AnswerThePublic – odkryj, czego szukają Twoi odbiorcy

Jeśli zastanawiasz się, jakie tematy poruszać w artykułach, AnswerThePublic może być Twoim najlepszym przyjacielem. To narzędzie pokazuje, jakie pytania użytkownicy zadają w wyszukiwarce. Dzięki temu możesz tworzyć artykuły, które bezpośrednio odpowiadają na konkretne problemy Twojej grupy docelowej.

Kroki korzystania z AnswerThePublic:

1. Wpisz ogólne słowo kluczowe, np. „SEO”.
2. Narzędzie wygeneruje dziesiątki pytań związanych z tym tematem, takich jak „Jak działa SEO?”, „Jakie są najlepsze narzędzia do SEO?”, „SEO dla początkujących”.
3. Te pytania są idealnymi tematami do Twoich artykułów. Zamiast pisać kolejny ogólnikowy tekst o SEO, możesz stworzyć serię artykułów, które precyzyjnie odpowiadają na te pytania.

Jak mierzyć skuteczność Helpful Content?

Napisanie świetnego artykułu to jedno, ale jak sprawdzić, czy faktycznie spełnia swoją rolę? Mierzenie skuteczności treści, zwłaszcza tej zgodnej z zasadami Helpful Content, to kluczowy element całego procesu. Na szczęście nie musisz zgadywać – istnieje kilka wskaźników, które jasno pokażą, czy twój artykuł pomaga użytkownikom, a co za tym idzie – czy algorytmy Google zauważą jego wartość.

Najważniejsze metryki do śledzenia:

1. Czas spędzony na stronie (Dwell Time)
   Jeśli użytkownicy spędzają więcej czasu na Twojej stronie, to znak, że artykuł ich angażuje. Czas spędzony na stronie pokazuje, czy tekst był na tyle ciekawy i wartościowy, że czytelnicy postanowili się w niego zagłębić.
2. Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)
   Wysoki współczynnik odrzuceń sugeruje, że czytelnik nie znalazł tego, czego szukał, i szybko opuścił stronę. Dobrze napisany, użyteczny artykuł powinien mieć niższy współczynnik odrzuceń, co świadczy o tym, że użytkownicy wchodzą w interakcje z treścią lub innymi elementami Twojej strony.
3. CTR (Click-Through Rate) w wynikach wyszukiwania
   Zastanów się, ile razy widziałeś świetny nagłówek w Google, ale nie kliknąłeś, bo opis meta nie zachęcał? Sprawdzaj, czy Twoje artykuły mają wysoki CTR – to wskaźnik, czy nagłówek i meta description są dobrze dopasowane do intencji użytkownika.
4. Zaangażowanie na stronie (Engagement)
   Sprawdzaj, ile interakcji wzbudza Twoja treść. Komentarze, udostępnienia w mediach społecznościowych, a nawet powracający czytelnicy – to sygnały, że artykuł rzeczywiście dostarcza wartości.

Optymalizacja na podstawie danych

Tworzenie treści zgodnej z Helpful Content to proces, który nie kończy się na opublikowaniu artykułu. Wręcz przeciwnie – wtedy wszystko dopiero się zaczyna. Kluczem do sukcesu jest ciągłe ulepszanie na podstawie realnych danych. Oto kilka kroków, które pomogą Ci zoptymalizować treści:

1. Analiza wyników w Google Search Console
   Sprawdzaj, na jakie słowa kluczowe Twój artykuł wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Może się okazać, że tekst pozycjonuje się na frazy, o których wcześniej nie myślałeś, ale są one kluczowe dla Twoich odbiorców.
2. Testuj różne warianty nagłówków i meta description
   Jeśli CTR w wynikach wyszukiwania jest niski, być może warto przemyśleć nagłówek lub opis meta. Spróbuj użyć języka bardziej zachęcającego do działania lub bardziej precyzyjnie oddającego to, co użytkownik znajdzie na stronie.
3. Optymalizacja pod kątem nowych danych
   Dane analityczne mogą pokazać, że jakaś część artykułu nie angażuje użytkowników. Może warto uzupełnić ją o dodatkowe informacje, case study, albo nawet dodać grafikę lub wideo? Twoje treści powinny rozwijać się razem z potrzebami użytkowników.

Przykład optymalizacji:

Załóżmy, że opublikowałeś artykuł na temat “Kampanie reklamowe na Facebooku“. Sprawdzasz wyniki w Google Search Console i zauważasz, że artykuł pozycjonuje się na frazy typu „najlepsze formaty reklamowe na Facebooku” – choć pierwotnie nie miało to być główne zagadnienie. W tym momencie warto rozważyć rozszerzenie sekcji artykułu o bardziej szczegółowe opisy formatów reklamowych lub nawet stworzyć zupełnie nową treść wokół tego tematu. Dzięki temu lepiej dopasujesz treść do intencji użytkowników, a to może wpłynąć na lepsze pozycjonowanie oraz dłuższy czas spędzony na stronie.

Zrozumienie koncepcji E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność)

Pisząc treści zgodne z zasadami Helpful Content, warto zwrócić uwagę na koncepcję E-E-A-T, czyli Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność. To cztery filary, które pomagają budować zaufanie czytelników i pozycjonować się jako autentyczny ekspert w swojej dziedzinie.

Doświadczenie (Experience)

Twoje osobiste doświadczenia są bezcenne dla czytelników. Dzieląc się nimi, pokazujesz, że nie tylko znasz teorię, ale również praktykę.

• Jak to zrobić?
  • Opisz sytuacje, w których zastosowałeś omawiane strategie.
  • Podziel się wnioskami z własnych projektów.
  • Przytocz realne przykłady sukcesów i porażek.

Ekspertyza (Expertise)

Ekspertyza to głęboka wiedza w danej dziedzinie. Czytelnicy szukają treści tworzonych przez osoby, które naprawdę znają się na rzeczy.

• Jak to pokazać?
  • Używaj terminologii branżowej tam, gdzie to konieczne.
  • Powołuj się na aktualne badania i statystyki.
  • Odpowiadaj na zaawansowane / bardziej szczegółowe pytania, nie tylko podstawowe.

Autorytet (Authoritativeness)

Budowanie autorytetu polega na pokazaniu, że jesteś uznawany w swojej branży.

• Sposoby na zwiększenie autorytetu:
  • Publikuj gościnnie na renomowanych portalach.
  • Współpracuj z innymi ekspertami.

Wiarygodność (Trustworthiness)

Wiarygodność to podstawa zaufania. Czytelnik musi mieć pewność, że informacje, które mu dostarczasz, są rzetelne i sprawdzone.

• Jak budować wiarygodność?
  • Ujawniaj źródła swoich informacji.
  • Unikaj przesady i niesprawdzonych twierdzeń.
  • Dbaj o transparentność w komunikacji.

Praktyczny przykład wdrożenia E-E-A-T:

Pisząc artykuł o optymalizacji kampanii Google Ads, możesz:

• Podzielić się własnym case study: Opisz, jak dzięki zmianie strategii zwiększyłeś ROI o 50% w ciągu trzech miesięcy.
• Wykazać ekspertyzę: Omów zaawansowane funkcje, takie jak automatyzacja ofert czy wykorzystanie skryptów.
• Zaznaczyć autorytet: Wspomnij o swoim certyfikacie Google Ads lub o wystąpieniu na branżowej konferencji.
• Zbudować wiarygodność: Podaj konkretne dane, linki do źródeł i unikaj obietnic bez pokrycia.

Kilka słów na koniec…

Pisanie treści zgodnych z zasadami Helpful Content to trochę jak gotowanie – sama receptura to jedno, ale najważniejsze jest to, jak podasz potrawę i czy faktycznie zaspokoi głód. Można tworzyć świetne artykuły, ale jeśli nie odpowiadają one na realne potrzeby użytkownika, będą po prostu zostawiane w połowie.

Największą pułapką, na jaką możesz się natknąć, jest pisanie pod algorytmy zamiast pod ludzi. Sam widziałem, jak łatwo jest wpaść w ten rytm – nagle zaczynasz dobierać frazy tylko po to, żeby zadowolić wyszukiwarki. Problem w tym, że użytkownicy szybko to wyczuwają i odchodzą. Ja zawsze staram się zadać pytanie: „Czy to, co piszę, faktycznie komuś pomoże?” Jeśli odpowiedź brzmi “nie”, wracam do początku.

Z drugiej strony, pisanie wartościowych treści jest czasochłonne. I to bywa frustrujące. Zdarzało mi się poświęcać godziny na analizę danych, tylko po to, by napisać kilka sensownych akapitów. Ale kiedy widzisz, że ludzie faktycznie spędzają więcej czasu na stronie, wracają do Twoich treści i komentują – wiesz, że to się opłaca.

Na koniec: bądź autentyczny. Nie kopiuj tego, co jest wszędzie – dodaj coś swojego, nawet jeśli to będzie prosta opinia lub krótka anegdota. W końcu wszyscy jesteśmy zmęczeni szablonowymi tekstami, które nic nie wnoszą. Twórz tak, jakbyś pisał dla siebie – to zawsze się obroni.

Autor: Mateusz Lomber