TL;DR: Google podejmuje działania, aby zapobiec monetyzacji tematów wrażliwych, nie zezwalając reklamodawcom na wyświetlanie reklam, które mogą je wykorzystywać, w tym: zawyżanie cen, zwiększanie ruchu na stronie czy “Victim Blaming” (Obwinianie Ofiar).
Google właśnie wprowadziło aktualizację swojej polityki dotyczącej treści reklam, aby lepiej reagować na ogłoszenia wyświetlane podczas lub dotyczące wydarzeń o znaczeniu globalnym. Nowe zasady wejdą w życie w lutym 2024 r. i będą miały na celu lepsze zdefiniowanie tego, co stanowi „wydarzenie wrażliwe” w celu zakazania pewnych eksploatacyjnych lub niewrażliwych reklam.
Zakazane praktyki eksploatacyjne
Zaktualizowana polityka zawiera następujące przykłady zakazanych reklam, których działania wyglądają na czerpanie zysków z tragicznego zdarzenia bez widocznych korzyści dla użytkowników:
- Obwinianie ofiar: Reklamy obwiniające ofiary, twierdzące, że pewne ofiary zdarzenia o charakterze wrażliwym są odpowiedzialne za jego wywołanie; twierdzenie, że ofiary nie zasługują na pomoc lub rekompensatę skutków takiego zdarzenia; twierdzenie, że ofiary globalnego kryzysu zdrowotnego pochodzące z określonych krajów odpowiadają za jego wywołanie lub na niego zasłużyły.
- Nieodpowiednie wykorzystanie ruchu: Zakaz używania słów kluczowych związanych z wydarzeniem wrażliwym w celu zwiększenia ruchu na stronie.
- Zawyżanie cen: Reklamy produktów lub usług, które sztucznie zawyżają ceny podczas kryzysów skutkujące blokowaniem lub ograniczaniem dostępu do artykułów niezbędnych do życia.
- Sprzedaż produktów lub usług, których dostępność na rynku nie zaspokaja popytu podczas zdarzenia o charakterze wrażliwym.
Naruszenie powyższych zasad może spowodować trwałe zawieszenie konta Google Ads, jednak jak informuje Google – przed jego zawieszeniem otrzymacie ostrzeżenie minimum 7 dni przed blokadą.
Definicja wydarzeń wrażliwych
Według zaktualizowanej polityki Google, wrażliwe wydarzenie to nieprzewidziane lub nieoczekiwane sytuacje o istotnym wpływie społecznym, kulturowym lub politycznym, które stanowią znaczące ryzyko dla zdolności Google do dostarczania wysokiej jakości, rzeczowych i prawdziwych informacji przy jednoczesnym ograniczeniu niewrażliwych treści w wyróżnionych i monetyzowanych funkcjach. Do wrażliwych wydarzeń należą:
- sytuacje nadzwyczajne,
- zagrożenie zdrowia publicznego,
- konflikty zbrojne,
- klęski żywiołowe,
- masowe akty przemocy,
- terroryzm.
Podczas takich wydarzeń Google podejmie działania mające na celu ograniczenie ryzyka związanego z dezinformacją, oszustwem, zawyżaniem cen i innymi praktykami eksploatacyjnymi.
Co się zmienia i dlaczego?
Google aktualizuje swoje zasady dotyczące treści reklamowych, aby lepiej reagować na globalne wydarzenia. Celem jest zapewnienie dostępu do wiarygodnych informacji, jednocześnie pilnując, aby ich platformy reklamowe nie stały się narzędziem dezinformacji czy wyzysku. Google wprowadza nowe ograniczenia dla reklam związanych z wrażliwymi wydarzeniami, co wymaga od reklamodawców i wydawców szczególnej uwagi na zmiany w regulacjach.
Wskazówki dla Reklamodawców
Aby dostosować się do nowych zasad Google Adsense, reklamodawcy powinni:
- Unikać używania słów kluczowych bezpośrednio związanych z wrażliwymi wydarzeniami w swoich kampaniach.
- Zapewnić, że ceny reklamowanych produktów są uczciwe i nie są zawyżane w reakcji na kryzysy.
- Skupić się na tworzeniu treści, które dostarczają wartość i są pomocne dla użytkowników, zamiast wykorzystywać emocjonalny kontekst wrażliwych wydarzeń.
