Kampania rekrutacyjna Wakacje.pl z użyciem AI

Wakacje.pl ruszyło z rekrutacją, ale nie jest to kolejna typowa akcja z hasłem „Szukamy pracowników”. Firma postanowiła połączyć siły z nowoczesnymi technologiami – przy tworzeniu kampanii wykorzystano sztuczną inteligencję, która wsparła cały proces graficzny i kreatywny. Dzięki AI każdy element kampanii – od wyrazistych grafik po przemyślane slogany – odwołuje się do świata natury i charakterystycznych dla niego cech. Kampania zaprasza kandydatów do zastanowienia się, które zwierzę najlepiej oddaje ich osobowość: „Działasz zwinnie jak lampart?” czy „Masz inteligencję słonia?”.

Za pomocą narzędzi AI wygenerowano wizualizacje przedstawiające zwierzęta, których cechy idealnie oddają wartości cenione przez firmę. W efekcie powstały wyraziste postacie – od tygrysa po sowę – symbolizujące cechy, których nie da się nauczyć z książek czy kursów. AI przyspieszyło prace, pozwalając zespołowi kreatywnemu skupić się na spójności przekazu, a także dostarczyło firmie nieoczekiwanych możliwości, takich jak personalizacja kampanii czy pełna kontrola nad stylem graficznym.

Dlaczego natura? Motyw zwierząt nie jest tu jedynie ozdobą – każde ze zwierząt, które pojawia się w kampanii, reprezentuje konkretne, cenione przez firmę cechy. Zwierzęta wybrane do kampanii to nie przypadkowi mieszkańcy ZOO, lecz gatunki zagrożone, potrzebujące uwagi i troski. Firma pokazuje, że wartość pracownika leży nie tylko w jego doświadczeniu, ale też w unikalnych predyspozycjach, takich jak odwaga, zwinność, mądrość czy umiejętność pracy zespołowej.

Skrót informacji z artykułu:

• Innowacyjna kampania rekrutacyjna – Wakacje.pl sięgnęło po sztuczną inteligencję, która wsparła zespół w tworzeniu unikalnych grafik i wizualizacji zwierząt symbolizujących wartości cenione przez firmę.
• Zwierzęta jako metafory cech – Kandydaci zachęcani są do refleksji nad własną osobowością poprzez pytania, które odwołują się do cech zwierząt: „Odznaczasz się odwagą tygrysa?” czy „Masz inteligencję słonia?”. Każde zwierzę reprezentuje konkretną wartość, np. zwinność, lojalność, umiejętność współpracy.
• Ekologiczny przekaz – Firma podkreśla swoje zaangażowanie w ochronę środowiska, wybierając zagrożone gatunki jako symbole kampanii, co ma na celu uwrażliwienie kandydatów na kwestie ekologiczne.
• Współpraca z instytucjami – Kampania powstała we współpracy z Gdańskim Ogrodem Zoologicznym i Fundacją LYNX, które wsparły wybór odpowiednich gatunków i dostarczyły wiedzy na ich temat.
• Proces twórczy z pomocą AI – Sztuczna inteligencja wygenerowała wstępne wersje grafik, co przyspieszyło pracę zespołu. Graficy dopracowali szczegóły, dbając o spójność z wizją firmy.
• Skala rekrutacji – Wakacje.pl zatrudnia obecnie ponad 750 osób i planuje rozszerzyć zespół o ponad 300 nowych pracowników, głównie w działach sprzedaży, IT oraz e-commerce.

Zwierzęta jako metafory cech – kto najlepiej pasuje do zespołu Wakacje.pl?

Kampania Wakacje.pl odbiega od standardowego procesu rekrutacji. Firma stawia na unikalne predyspozycje i osobowość kandydatów, a nie tylko na ich doświadczenie czy znajomość branży. Zamiast typowej listy wymagań, firma zaprasza do refleksji nad tym, które zwierzę najlepiej wyraża osobowość kandydata.

Oto, co symbolizują wybrane zwierzęta w kampanii:

Przekaz kampanii:

• Kampania podkreśla, że Wakacje.pl szuka ludzi z pasją i wartościami, które trudno „wyuczyć” – zwinność, współpracę czy odwagę trzeba po prostu mieć w sobie.
• Każde zwierzę reprezentuje autentyczną wartość poszukiwaną u kandydatów.
• Taki proces pomaga przyciągnąć osoby, które nie tylko będą pasować do zespołu, ale też utożsamiają się z misją firmy.

Sztuczna inteligencja w służbie rekrutacji – jak AI wsparło proces tworzenia kampanii?

W kampanii rekrutacyjnej Wakacje.pl sztuczna inteligencja odegrała rolę wsparcia kreatywnego, umożliwiając zespołowi sprawne i efektywne tworzenie grafik, które odzwierciedlają kluczowe wartości firmy.

Jak sztuczna inteligencja usprawniła proces tworzenia kampanii?

1. Automatyczne generowanie bazowych obrazów
   Zamiast zaczynać każdy projekt od podstaw, zespół grafików mógł wykorzystać AI do generowania bazowych obrazów przedstawiających wybrane zwierzęta. Narzędzie AI stworzyło początkowe wersje grafik, które następnie były dostosowywane przez grafików, co znacznie przyspieszyło cały proces.
2. Dostosowanie i modyfikacja szczegółów
   Sztuczna inteligencja pozwalała na szybkie testowanie różnych wariantów i szczegółów, takich jak wyraz oczu, kształt pyska czy ułożenie sylwetki zwierząt. Dzięki temu graficy mogli skupić się na precyzyjnym dostosowaniu detali bez potrzeby ręcznego tworzenia kolejnych wersji od zera. AI umożliwiła błyskawiczne generowanie alternatywnych wersji, co znacznie przyspieszyło decyzje dotyczące ostatecznego wyglądu postaci.
3. Kontrola nad efektem końcowym
   Choć AI automatyzowała część prac, ostateczne decyzje dotyczące każdej grafiki były w rękach grafików. AI była narzędziem wspomagającym, które dostarczało wstępne obrazy, ale to zespół kreatywny odpowiadał za ich dopracowanie i zgodność z wizją kampanii.

Dlaczego zagrożone gatunki? Wakacje.pl łączy rekrutację z troską o przyrodę

W tej odsłonie kampanii Wakacje.pl postawiło na zwierzęta zagrożone wyginięciem, co nadaje jej dodatkowy, mocny przekaz. Firma nie tylko rekrutuje, ale też edukuje i zwraca uwagę na kwestie związane z ochroną środowiska. Przez wybór takich zwierząt jak tygrys, słoń indyjski czy lampart perski, firma chce przypomnieć o wartości przyrody, a także pokazać, że turystyka i ochrona natury mogą iść w parze.

Dlaczego wybór padł na zagrożone gatunki?

1. Podkreślenie wartości przyrody
   Zwierzęta zagrożone wyginięciem są symbolem natury, która potrzebuje troski i ochrony. Wybór tych gatunków to sposób, by zwrócić uwagę na ich wyjątkowe cechy i unikalność, tak jak firma docenia unikalne cechy swoich pracowników. Dla wielu kandydatów to znak, że Wakacje.pl to nie tylko firma, ale miejsce, które stara się działać z uwzględnieniem szerszej odpowiedzialności społecznej.
2. Współpraca z instytucjami ekologicznymi
   Wakacje.pl nawiązało współpracę z Gdańskim Ogrodem Zoologicznym i Fundacją LYNX, które angażują się w ochronę zagrożonych gatunków. Eksperci z tych organizacji wspierali zespół w wyborze odpowiednich gatunków i dostarczali informacji o cechach zwierząt. Dzięki temu kampania jest nie tylko rekrutacyjna, ale też edukacyjna – ma przypominać, że ochrona przyrody jest czymś, co warto wspierać na każdym poziomie, również w życiu zawodowym.
3. Turystyka w zgodzie z naturą
   Wakacje.pl, jako firma z branży turystycznej, pokazuje, że świadome podróżowanie i troska o naturę nie są sobie obce. Kampania z bohaterami ze świata zwierząt nawiązuje do idei zrównoważonej turystyki – wypoczynku, który nie szkodzi przyrodzie, a wręcz ją wspiera. Firma podkreśla, że oferta Wakacje.pl obejmuje nie tylko odległe kraje, ale także wypoczynek w Polsce, co zachęca do poznawania lokalnej fauny i flory.

Wiosenna odsłona kampanii – zabytki jako bohaterowie

Pierwsza odsłona kampanii rekrutacyjnej Wakacje.pl przyniosła świeże spojrzenie na turystykę i pracę, a główną rolę grały w niej słynne zabytki z całego świata. Firma postawiła na nietypowe grafiki, które w humorystyczny sposób łączyły symbole trwałości i historii z przesłaniem o potrzebie zmiany i otwarcia na nowe wyzwania zawodowe. Wakacje.pl powierzyło zadanie sztucznej inteligencji, która stworzyła grafiki znanych budowli i posągów, symbolizujących różne role i podejścia do pracy.

Symbolika i humor w kampanii – przykładowe hasła reklamowe:

• „Zostań bogiem programowania” – hasło z posągiem boga zachęca do rozwinięcia umiejętności technicznych i zdobycia nowej wiedzy.
• „Przerwij tę medytację i rozpocznij akcję!” – Budda przy komputerze to zabawne nawiązanie do zmiany zawodowego „zastygnięcia” w kierunku aktywności i działania.
• „Uwolnij się! Czas na zmiany!” – Statua Wolności jako symbol gotowości do wyjścia poza utarte schematy i poszukiwania nowych możliwości zawodowych.
• „Za naszymi pracownikami stoimy murem” – Mur Chiński, symbol wsparcia i stabilności, ma podkreślić, że firma stoi za swoim zespołem.
• „Czas ucieka, nie marnuj szansy” – Big Ben przypomina, że czas jest cenny, a zmiana pracy może otworzyć nowe możliwości.
• „Praca przez zasiedzenie? Nie tutaj!” – Posągi moai z Wyspy Wielkanocnej jako metafora zasiedzenia, z humorem nawołujące do wyjścia ze strefy komfortu.

Od pomysłu do realizacji – proces twórczy z pomocą sztucznej inteligencji

Pomysł na tę kampanię pojawił się po prelekcji jednego z liderów firmy, który przedstawił sztuczną inteligencję jako skuteczne narzędzie przyciągania uwagi w social mediach:

„Chcieliśmy stworzyć coś, co w kilka sekund zainteresuje odbiorcę,””„Pomysł narodził się po jednej z prelekcji realizowanych przez naszego chief e-commerce officera, podczas której opowiadał o możliwościach, jakie daje nam sztuczna inteligencja. Postanowiłem zrobić pierwszą w branży turystycznej kampanię rekrutacyjną wygenerowaną z jej pomocą. W dobie silnie rozwiniętych social mediów, braku czasu i codziennego pędu mamy tylko chwilę – dosłownie sekundy na to, aby przykuć uwagę kandydata. Przygotowaliśmy zatem dziewięć grafik i relacji na facebooka, linkedIna oraz instagrama, bo właśnie tam najłatwiej spotkać potencjalnych kandydatów do pracy” mówi Piotr Piankowski, Employer Branding & Event Manager w Wakacje.pl.

Kampania powstała we współpracy kilku działów i była opracowywana etapami:

1. Kreacja haseł reklamowych – copywriterzy opracowali hasła, które nawiązują do przekazu wizualnego, zachęcając do przełamania zawodowej rutyny.
2. Pierwsze szkice i koncepcja wizualna – zespół zaprojektował wstępne wizualizacje zabytków, które miały przyciągać uwagę i przekazywać główne przesłanie kampanii.
3. Generowanie grafik za pomocą AI – sztuczna inteligencja stworzyła bazowe wersje obrazów, w których posągi i budowle historyczne zyskały nowy kontekst – praca biurowa.
4. Dopracowanie przez grafików – zespół kreatywny precyzyjnie dopracował szczegóły, nadając każdej grafice unikalny styl, który łączył humor z symboliką.

Reakcje odbiorców – jakie wnioski płyną z kampanii?

Kampania nie tylko przyciągnęła uwagę kandydatów, ale też pokazała, że praca w turystyce może mieć wyjątkowy charakter. Grafiki, które wywoływały uśmiech i skłaniały do refleksji, miały mocne przesłanie: Wakacje.pl to miejsce dla ludzi, którzy chcą czerpać inspirację z różnych kultur, historii i miejsc na świecie.

Odbiorcy docenili kreatywne podejście – zamiast typowych haseł o rozwoju kariery, firma posłużyła się humorystycznymi, ale też przemyślanymi grafikami i hasłami. To sposób na pokazanie, że Wakacje.pl poszukuje ludzi z inicjatywą, którzy patrzą na pracę jak na przygodę i są gotowi odkrywać nowe ścieżki zawodowe.

Rozwój zespołu Wakacje.pl – liczby, które robią wrażenie

Obecnie zespół Wakacje.pl liczy ponad 750 osób, z czego większość pracuje w głównej siedzibie w Gdańsku. Firma rozwija się jednak dynamicznie także w innych miastach, w tym w Warszawie, gdzie powstały kolejne zespoły wspierające główne działy.

W tej odsłonie rekrutacji firma planuje zatrudnić ponad 300 nowych pracowników. Najwięcej z tych stanowisk – ponad 250 miejsc – przypisano do Departamentu Sprzedaży, w szczególności w obszarze call center. To ważna część zespołu, ponieważ bezpośrednio odpowiada za kontakt z klientami i wsparcie w planowaniu podróży. Dodatkowo około 50 miejsc pracy czeka na specjalistów z obszarów IT i e-commerce, co podkreśla, jak ważne dla Wakacje.pl są technologie i sprzedaż online w rozwijaniu oferty i ułatwianiu klientom dostępu do usług.

Kilka słów na koniec

Kampania Wakacje.pl naprawdę przyciąga uwagę, bo wyłamuje się ze schematów. Zamiast standardowych ogłoszeń o pracę, mamy tutaj odważne, a może nawet lekko przewrotne podejście – pytania o to, czy „działasz jak lampart” albo „masz inteligencję słonia”, to nie są frazesy, które znajdziemy w typowej rekrutacji. Mam wrażenie, że taki sposób wyraźnie pokazuje, że firma nie szuka wyłącznie doświadczenia i umiejętności, ale też ludzi z charakterem, którzy mają określone podejście do życia.

To, co dla mnie mocno wyróżnia tę kampanię, to symbolika zagrożonych gatunków – coś, co uderza bezpośrednio w wartości. Nie jest to przesłanie nachalne, raczej subtelna sugestia, że firma widzi więcej niż tylko wyniki pracy i ma świadomość szerszego kontekstu. Kandydat, który to zrozumie i poczuje, że pasuje do takiej wizji, może być naprawdę zainspirowany.

To podejście jest świeże, ale nie bez ryzyka. Mam wrażenie, że taka kampania może łatwo przyciągnąć osoby, które oczekują bardzo luźnej, kreatywnej atmosfery, bez dużego nacisku na konkretne wyniki. Jeśli rzeczywistość pracy w Wakacje.pl nie będzie do końca tak idylliczna – pełna podróży i „ducha przygody” – może to rodzić pewne rozczarowania. Dlatego kluczowe będzie, by firma w kolejnych etapach rekrutacji pokazała, jak naprawdę wygląda codzienność zespołu.

Autor: Mateusz Lomber