Kampania reklamowa „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”, czyli jak korzystać z AI w marketingu!

Sztuczna inteligencja staje się kluczowym elementem, zmieniającym sposób, w jaki prowadzone są kampanie reklamowe – Doskonałym przykładem wykorzystania tej technologii jest kampania „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”, zrealizowana przez agencję White Bits. W tej niezwykłej inicjatywie AI odegrała kluczową rolę w sukcesie jej kampanii.

Podsumowanie kluczowych informacji z artykułu:

Geneza kampanii: Kampania „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem” skupiała się na promocji bezpieczeństwa rowerzystów w województwie podlaskim, wykorzystując obrazy sympatycznych zwierząt w kaskach jako sposób na przyciągnięcie uwagi do bezpieczeństwa.
Wykorzystanie AI w kampanii: AI wykorzystano do generacji grafik oraz personalizacji treści, co zwiększyło zasięg i zaangażowanie odbiorców. Narzędzia AI takie jak Midjourney i Adobe FireFly pomogły stworzyć hiperrealistyczne obrazy, które stanowiły główny punkt wizualny kampanii.
Oszczędność pracy dzięki GenAI: Wykorzystanie Gen AI w kreacji wizualnej pozwoliło na redukcję czasu pracy potrzebnego do wykonania grafik o ponad 75%. Bez technologii GenAI, zespół włożyłby co najmniej cztery razy więcej pracy w przygotowanie warstwy wizualnej kampanii.
Znaczenie ludzkiej kreatywności: Mimo wykorzystania AI, kluczowym elementem sukcesu była ludzka kreatywność i empatia, które umożliwiły stworzenie treści rezonujących emocjonalnie z odbiorcami.
Rola AI w przyszłości marketingu: AI jest przewidywana jako narzędzie, które będzie coraz bardziej wspierać procesy kreatywne w marketingu, zwiększając efektywność i umożliwiając szybszą realizację kreatywnych wizji.

Geneza Kampanii: „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”: Podlasie promuje bezpieczeństwo rowerzystów

Przykłady kreacji kampanii "W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem" — Przykłady kreacji kampanii **„W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”**

Województwo podlaskie wyróżnia się niezwykłą przyrodą i znakomitymi możliwościami dla turystyki rowerowej. Lokalne władze, mając na celu podniesienie bezpieczeństwa rowerzystów, zapoczątkowały kampanię, która miała w oryginalny, ciekawy sposób podnieść świadomość mieszkańców i turystów o konieczności noszenia kasków.

Wykorzystanie lokalnej fauny do promocji bezpieczeństwa

Kreatywnym rozwiązaniem, które zastosowano w ramach kampanii, było wykorzystanie wizerunków miejscowych zwierząt takich jak bobry, żubry, dziki i wilki, które „założyły kaski”. Te sympatyczne obrazy szybko przyciągnęły uwagę zarówno mieszkańców, jak i turystów, sprawiając, że przekaz kampanii zyskał rozpoznawalność nie tylko w skali lokalnej, ale również ogólnokrajowej.

Cel i inspiracja kampanii

Podstawowym celem kampanii było zwiększenie bezpieczeństwa rowerzystów, a inspiracją dla niej było chęć bezpiecznego korzystania z licznych atrakcji turystycznych regionu, w tym ze słynnego szlaku rowerowego Green Velo. Szlak ten, liczący ponad 598 km, przyciąga rzesze turystów, co stanowiło dodatkowy impuls do zainicjowania działań edukacyjnych i promocyjnych skupionych na bezpieczeństwie.

,,Kampania #wPodlaskiemjeżdżęzkaskiem zrealizowała cele z nawiązką. Marka Podlaskie, ubrana w dopasowany – niczym dobrze dobrany kask – emocjonalny przekaz, z którym każdy może się identyfikować, dotarła szeroko i zaangażowała ponad 1 mln odbiorców w social media.”
Maciej Sawicki, twórca koncepcji kreatywnej

Kluczowe czynniki uruchomienia kampanii:

Edukacja i podnoszenie świadomości: Znaczący element kampanii stanowiła edukacja, szczególnie skierowana do młodych użytkowników dróg, którzy często nie zdają sobie sprawy z ryzyka związanego z brakiem odpowiedniego zabezpieczenia głowy podczas jazdy na rowerze.
Promocja szlaków rowerowych: Kampania miała również na celu dodatkowe wypromowanie podlaskich szlaków rowerowych jako bezpiecznych i atrakcyjnych turystycznie miejsc, co miało przyciągnąć jeszcze większą liczbę turystów zainteresowanych aktywnym wypoczynkiem w regionie.

Zastosowanie AI (sztucznej inteligencji) w kreacji reklamowej

,,Idea kreatywna i treści to w 100% dzieło człowieka, natomiast na etapie kreacji graficznych sięgnęliśmy po GenAI.”
White Bits

Grafiki wspomagane przez GenAI

Wspomniana kampania doświadczyła rewolucji dzięki Gen AI. Ta innowacyjna metoda znacząco wzmocniła walory wizualne projektu. Zaowocowała ona stworzeniem obrazów, które przyciągnęły uwagę i zaintrygowały odbiorców na poziomie emocjonalnym. Takie zastosowanie GenAI, poprzez kreowanie hiperrealistycznych obrazów, wyznacza nowe standardy w jakości grafik reklamowych.

Współpraca GenAI z designerami – proces twórczy

Integracja sztucznej inteligencji w procesie kreatywnym otworzyła nowe możliwości dla współpracy pomiędzy designerami a technologią. Pomimo że podstawowa idea, pomysł kreatywny czy koncept zawsze pochodzi od człowieka, to AI pomaga tworzyć pierwsze szkice i projekty graficzne, które stanowią bazę dla dalszego rozwoju i dopracowania koncepcji. Umożliwia to designerom szybkie eksperymentowanie z różnorodnymi wizualizacjami, przyspieszając proces twórczy i zwiększając ogólną efektywność zespołu.

Takie podejście nie tylko przyspiesza proces projektowy, ale również pozwala na osiągnięcie wyższej jakości i spójności estetycznej gotowych materiałów reklamowych.

W tej kampanii wykorzystano narzędzia AI: Midjourney i Adobe FireFly.

,,Wsparcie Midjourney i Adobe FireFly pozwoliło uzyskać charakterystyczne, hiperrealistyczne obrazy, które były punktem wyjścia do pracy graficznej. Wykorzystanie sztucznej inteligencji znacznie podniosło efektywność produkcji treści i usprawniło przejście od koncepcji do realizacji”
Patryk Łodygo, creative consultant w White Bits

AI a koncepcja kreatywna w kampaniach

Rola człowieka w procesie kreatywnym

Choć sztuczna inteligencja (AI) dostarcza narzędzi wspomagających kreatywność, to ludzka pomysłowość nadal pozostaje niezastąpiona. Twórcy wykorzystują swoje doświadczenie, pomysłowość i umiejętność unikalnego łączenia faktów, aby nadać kampaniom ostateczny, osobisty charakter. To oni wnoszą do projektów swoją wizję i ducha, co decyduje o ich unikatowości i oryginalności.

Empatyczne łączenie kropek – czynniki, których AI nie zastąpi

Empatia, głęboko zakorzeniona w naturze ludzkiej, jest poza zasięgiem algorytmów AI. Brak zdolności do prawdziwego rozumienia ludzkich emocji sprawia, że AI nie może w pełni zastąpić ludzi w procesach kreatywnych.

To empatia kształtuje sposób, w jaki odbierane są komunikaty marketingowe; zrozumienie uczuć i emocji konsumentów pozwala twórcą na produkcję treści, które angażują odbiorców na głębszym, bardziej autentycznym poziomie. Takie podejście było kluczowe dla sukcesu kampanii „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”.

Rozwiązania generatywne a oszczędność czasu w projektach

,,Szacujemy, że w wykonanie warstwy wizualnej bez GenAI włożylibyśmy 4x więcej pracy – lub więcej. Oszczędność 75%+.”
Paweł Stempniak

Moje doświadczenie zawodowe jako specjalisty ds. marketingu, ale także grafika komputerowego pokazuje, że rozwiązania generatywne rewolucjonizują pracę projektową. Wprowadzenie AI do procesów tworzenia, szczególnie w reklamie, pozwala znacząco zwiększyć efektywność czasową. W projektowaniu graficznym, narzędzia AI mogą zastąpić długie godziny, dni, a nawet tygodnie manualnej pracy, co przekłada się na szybsze realizacje i możliwość skupienia się na bardziej kreatywnych aspektach projektów.

Sukces kampanii w mediach społecznościowych i poza nimi

Informacja o kampanii reklamowej w Fakty TVN

Media społecznościowe, tak jak Instagram, Facebook, czy LinkedIn, są dzisiaj kluczowe w budowaniu relacji. Przy pomocy sztucznej inteligencji (AI) możemy zapewnić jeszcze bardziej skuteczną komunikację oraz tworzyć projekty, które wzbudzają emocję, co znacząco zwiększa zaangażowanie osób, które obserwują naszego fanpage’a (i nie tylko). Mogliśmy zaobserwować to na przykładzie kampanii „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”, oto jej wyniki:

Ponad 1 mln zasięgu w social media *
około 70 000 zasięgu online z innych źródeł *
1 mln 800 tys widzów Faktów TVN (na podst. średniej oglądalności wg danych Nielsen Audience Measurement)
Liczne wzmianki na zamkniętych forach i grupach rowerowych w całej Polsce
Ekwiwalent reklamowy: 390 000 zł *
kampania organicznie wygenerowała ok 3 mln zasięgu
kampania zdobyła 3 duże nagrody branżowe: Złoty Spinacz, Kreaturę i Innovation

_{* wg Brand24}

Jak sztuczna inteligencja (AI) zmienia grę w mediach społecznościowych?

Szybkie przygotowywanie koncepcji kreatywnych: AI wspiera proces tworzenia koncepcji, szybko generując wstępne prototypy kampanii, które mogą być natychmiast testowane i modyfikowane, przyspieszając cykl produkcji kreatywnej.
Tworzenie wysokiej jakości kreacji graficznych: Dzięki zaawansowanym narzędziom AI, takim jak generatory obrazów typu np. Midjourney marki mogą tworzyć atrakcyjne grafiki szybko i efektywnie.
Brainstorming pomysłów: AI może symulować procesy twórcze, podsuwając pomysły i koncepcje oparte na analizie trendów i danych z przeszłości, co znacząco usprawnia brainstorming i rozwój kreatywny.
Personalizacja treści: AI umożliwia analizę danych dotyczące zachowań i preferencji użytkowników, umożliwiając tworzenie contentu dokładnie dostosowanego do ich oczekiwań i zainteresowań. Na przykład, algorytmy mogą automatycznie modyfikować wiadomości i posty w taki sposób, aby rezonowały one z konkretnymi grupami odbiorców, co zwiększa prawdopodobieństwo interakcji.
Optymalizacja czasu publikacji: AI potrafi precyzyjnie określić, kiedy użytkownicy są najbardziej aktywni na danych platformach, co pozwala na publikację treści w najbardziej strategicznych momentach. Dzięki temu, posty mają większą szansę na uzyskanie lepszej widoczności i wyższego zaangażowania.
Analiza sentymentu: Narzędzia AI potrafią analizować komentarze i reakcje użytkowników, dostarczając cennych informacji o ich nastawieniu do marki, produktów czy kampanii. To z kolei umożliwia szybką reakcję na potrzeby i oczekiwania klientów oraz dostosowanie strategii komunikacyjnej w czasie rzeczywistym.
Automatyzacja i chatboty: AI jest również wykorzystywana do tworzenia inteligentnych chatbotów, które mogą prowadzić zaawansowane konwersacje z użytkownikami, odpowiadając na ich pytania, rozwiązując problemy i asystując w procesie decyzyjnym. Chatboty te działają całą dobę, co znacząco zwiększa efektywność obsługi klienta i poprawia doświadczenia użytkowników.
Targetowanie reklam: AI pomaga w precyzyjnym targetowaniu reklam, analizując ogromne ilości danych, aby zidentyfikować najbardziej perspektywiczne grupy odbiorców. To pozwala na dostarczanie reklam osobom najbardziej prawdopodobnym do interakcji z ofertą, co zwiększa ROI działań reklamowych.

Rola sztucznej inteligencji w przyszłości marketingu

AI jako narzędzie do testowania i szybkiego urzeczywistniania wizji

Dzięki AI, procesy kreatywne stają się bardziej efektywne. Narzędzia AI pozwalają zespołom designerskim eksperymentować i wprowadzać szybkie zmiany, czy przygotowywać szybkie koncepty. To kluczowe dla szybkiej realizacji wizji kreatywnej oraz skrócenia czasu potrzebnego na osiągnięcie celów kampanii, zwłaszcza przy dynamicznie zmieniających się trendach.

Oczekuje się, że technologia ta wpłynie na kreatywność i efektywność działań marketingowych. AI stanie się wsparciem człowieka w dążeniu do celów, ale nadal nie zastąpi ona miejsca ludzkiej kreatywności.

Wnioski

Kampania „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem” udowadnia, że AI może być potężnym narzędziem w marketingu, umożliwiając efektywniejszą komunikację i lepsze dopasowanie treści do odbiorców. Jednak kluczowe pozostaje połączenie technologii z ludzkim dotykiem, które zapewnia autentyczność i głębię komunikatów.

Osobiście, obserwując rozwój AI w marketingu, widzę ogromny potencjał, ale również konieczność zachowania równowagi między automatyzacją a kreatywnością. Pomimo rosnącej roli AI, ludzki wymiar i kreatywne myślenie nadal będą niezbędne do tworzenia kampanii, które naprawdę angażują i inspirują.

FAQ

Jakie cele miała kampania reklamowa „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem”?

Kampania „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem” miała na celu zwiększenie świadomości o bezpieczeństwie rowerzystów. Skupiała się na promowaniu noszenia kasków. Dodatkowo, chciała wyróżnić walory turystyczne Podlasia, w tym trasy rowerowe.

W jaki sposób wykorzystano sztuczną inteligencję w procesie kreacji reklamowej?

Sztuczną inteligencję wykorzystano do tworzenia realistycznych obrazów reklamowych. Dzięki temu, proces kreatywny był bardziej wydajny. Gen AI (Midjourney / Adobe Firefly) pozwoliło na szybkie eksperymentowanie z różnymi koncepcjami.

Czy człowiek odegrał jakąś rolę w kampanii mimo wykorzystania AI?

Tak, człowiek był niezbędny w procesie kreatywnym kampanii. Jego twórcze myślenie i inwencja miały kluczowe znaczenie – to one zapewniły sukces kampanii, czego algorytmy nie mogą zastąpić.

Jakie są prognozy dotyczące wykorzystania AI w przyszłości marketingu?

Oczekuje się, że AI będzie miała coraz większe znaczenie w marketingu. Szczególnie w tworzeniu treści i designie. AI umożliwi szybką realizację kreatywnych koncepcji, otwierając nowe możliwości dla branży kreatywnej.

Czy AI może całkowicie zastąpić ludzi w procesie tworzenia kampanii reklamowych?

Mimo zalet AI, nie jest ona w stanie zastąpić czynnika ludzkiego. Ludzka empatia, rozumienie emocji, intuicja i kreatywność pozostają kluczowe w kreowaniu treści.