Google zaczęło rozpoznawać twórców treści: Co to znaczy dla SEO i E-E-A-T?

Google rozpoznaje twórców treści — i to oficjalnie. Już nie tylko strony, ale konkretne osoby stają się źródłem zaufania w oczach wyszukiwarki. Co to oznacza dla SEO? Sporo. Dziś wyjaśniam, co się zmieniło, dlaczego to ważne i jak możesz na tym zyskać.

Spis treści

1 Szybka odpowiedź dla niecierpliwych
- 1.1 Jak Google rozpoznaje twórców?
2 Co musisz zrobić? (Praktyczny poradnik)
3 Co doprowadziło do tego, że Google zaczął bardziej doceniać twórców treści?
4 Poważny problem / cios w strony typu “content farm”
- 4.1 Powiązany artykuł dot. E-E-A-T: Jak pisać artykuły zgodne z Helpful Content?
- 4.2 Co powinieneś zapamiętać?

Szybka odpowiedź dla niecierpliwych

Google aktywnie identyfikuje autorów treści jako oddzielne “byty” (entity) w swoim systemie. Jeśli budujesz widoczność strony w Google, teraz liczy się nie tylko jakość treści, ale też “kim jest” autor. W praktyce: Google więcej ufa artykułowi napisanemu przez znanego specjalistę, niż anonimowemu wpisowi. Optymalizacja autora treści to nowy filar skutecznego SEO (pozycjonowanie stron).

Jak Google rozpoznaje twórców?

Google wprowadził nowe podtytuły w Panelach Wiedzy, z przydziałem na kategorie Content Creator (Branża w której pisze dana osoba) np. “Content Creator (Medycyna)” czy “Content Creator (Technologia)”. To znaczy, że widzi konkretne osoby jako źródła wiedzy w określonych dziedzinach.

Google identyfikuje twórców przez:

Strony internetowe autora
Podstrona “O nas” firmy w której pracuje dana osoba
Profile społecznościowe
Artykuły, podcasty, wywiady napisane przez tą osobę
Wzmianki o tej osobie na stronach trzecich (Wikipedia, wzmianki w artykułach, etc.)
Stworzone przez tą osobę filmy

Co musisz zrobić? (Praktyczny poradnik)

1. Zadbaj o zrozumiałość

Stwórz stronę “O mnie” na własnej witrynie.
Upewnij się, że Twoje profile społecznościowe są aktualne i spójne.
Powiąż wszystko ze sobą: strona → social media → artykuły → podcasty.

2. Buduj wiarygodność

Regularnie publikuj artykuły TEMATYCZNE z podpisem autora.
Udzielaj wywiadów.
Twórz filmy na kanałach youtube lub bierz udział w ich tworzeniu (jako np. gość podcastu).
Pisz gościnne wpisy na znanych portalach.
Regularnie publikuj wpisy na swoich social mediach.
Zachowuj spójność informacji (np. ta sama nazwa, to samo stanowisko, doświadczenie, etc.).
Trzymaj się jednej, konkretnej branży budując profil specjalisty w tej dziedzinie. (lub kilku branż, które są ściśle ze sobą powiązane)
Podkreślaj nagrody, rekomendacje i wzmianki medialne, które wzmacniają Twoją pozycję jako autorytetu w branży.

Tip: Każde pojawienie się Twojego nazwiska w kontekście branży buduje Twój „punkt reputacji” w Google.

3. Popraw dostarczalność – Rozbudowuj powiązania linkowe wokół swojej osoby.

Co doprowadziło do tego, że Google zaczął bardziej doceniać twórców treści?

Nasycenie rynku treści generowanych przez AI i problem z jakością

Popularność narzędzi typu ChatGPT doprowadziła do masowego tworzenia treści generowanych przez AI. Problem? Większość takich treści bazuje na ogólnodostępnych źródłach i często zawiera błędy, powielane informacje lub brak unikalności.

Według badań CopyLeaks, objętość treści generowanych przez AI wzrosła o 8,362% od listopada 2022 do marca 2024.

Inne istotne ustalenia z badania:

Początkowe powolne tempo: Od premiery ChatGPT-3 w czerwcu 2020 do października 2022 liczba stron z treścią AI rosła powoli.
Eksplozja: Od listopada 2022 do stycznia 2023 nastąpił wzrost o 187%.
Ogromny wzrost: Od pierwszego kwartału 2023 do pierwszego kwartału 2024 wzrost sięgnął 2,848%.
Okresowy wzrost: Największy przyrost nastąpił od stycznia do marca 2023 r. — 259% więcej stron zawierających treść AI.

Google zauważył, że musi skuteczniej kontrolować jakość treści, a najlepiej robić to przez rozpoznawanie i promowanie wiarygodnych twórców.

Źródło danych: https://copyleaks.com/about-us/press-releases/copyleaks-analysis-reveals-explosive-growth-of-ai-content-across-the-web

Powiązany artykuł warty przeczytania: Google Quality Raters mogą teraz oznaczać treści AI jako najniższej jakości

Nowe wyzwania: modele rozumowania AI i ryzyko “model collapse”

OpenAI opracowało model “o1”, zdolny do rozwiązywania złożonych problemów matematycznych i naukowych na poziomie najlepszych uczestników olimpiad. Modele takie jak o1 mają zmniejszyć ryzyko “halucynacji” (wymyślania faktów), ale problem nadal istnieje.

Zjawisko “model collapse” opisane w Nature (Artykuł [en]: AI models collapse when trained on recursively generated data) polega na tym, że modele uczone na treściach generowanych przez inne modele zaczynają tracić jakość i kontakt z rzeczywistością. W przyszłości może to doprowadzić do degradacji jakości całych modeli AI.

Poważny problem / cios w strony typu “content farm”

Jeśli prowadzisz stronę, która wygląda jak „fabryka treści / farma treści” — codziennie nowy artykuł, bez podpisu autora, bez spójnej tematyki czy bez wyraźnego kierunku — to mam złe wieści…

Dlaczego?

Brak autora = brak zaufania.
Google dziś musi wiedzieć, kto stoi za treścią. Anonimowe wpisy będą miały teraz mniejszy autorytet.
Brak specjalizacji = brak autorytetu.
Jeżeli Twoja strona pisze jednocześnie artykuły o hodowli storczyków, kredytach hipotecznych i najlepszych rowerach górskich — Google nie wie, w czym masz być ekspertem. A skoro nie potrafi Cię jasno zaszufladkować w jednej (lub kilku powiązanych) dziedzinach, to… nie przypisze Ci żadnego autorytetu.