Google wprowadza AI Max ? zestaw funkcji opartych na AI, który zmienia sposób prowadzenia kampanii w wyszukiwarce.
Jeśli korzystasz z kampanii wyszukiwania w Google Ads, lepiej się przygotuj. Google właśnie odpaliło AI Max ? czyli pakiet opcji, który ma działać trochę jak Performance Max, ale dla kampanii Search. I tak, jest tu sporo automatyzacji, ale też nowe narzędzia dające większą kontrolę.
Spis treści
- ? Co to jest AI Max i jak działa? (skrót odpowiedzi)
- Dostępność AI Max dla Google Ads w Polsce
- ? Search Term Matching w AI Max ? jak to działa i co to zmienia?
- ? Asset Optimization ? AI pisze Twoje reklamy. Zaskakująco dobrze
- ?? Nowe ustawienia w AI Max ? czyli automatyzacja z hamulcem ręcznym
- ? Efekty AI Max ? czy to działa, czy tylko dobrze brzmi?
- ? Na koniec ? co warto zapamiętać?
- Źródła informacji:
? Co to jest AI Max i jak działa? (skrót odpowiedzi)
Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
AI Max to nowa funkcjonalność w Google Ads dla kampanii wyszukiwania, która włącza trzy główne elementy:
- Dopasowanie zapytań (search term matching): Rozszerza zasięg kampanii o trafne zapytania użytkowników, bazując na Twoich słowach kluczowych, treści reklam i landing page’ach. W praktyce działa jak mix broad matcha i DSA, ale z AI, które ma ogarniać kontekst.
- Optymalizacja zasobów (asset optimization): Tworzy nagłówki i opisy reklam dopasowane do intencji użytkownika, korzystając z AI oraz treści z Twojej strony i istniejących reklam. Działa to podobnie do “automatycznie tworzonych zasobów”, ale z większą precyzją.
- Zaawansowane ustawienia kampanii: W tym m.in. targetowanie według lokalizacji zainteresowań, kontrola brandów (z kim chcesz być kojarzony, a z kim nie), oraz kierowanie ruchu do najbardziej trafnych URL-i.
Bonus: AI Max to funkcja opcjonalna. Możesz ją włączyć jednym kliknięciem, ale potem da się wyłączać pojedyncze funkcje ? np. dopasowanie zapytań czy automatyczne generowanie treści.
Dostępność AI Max dla Google Ads w Polsce
Zgodnie z informacjami udostępnionymi przez Google, funkcja AI Max dla kampanii wyszukiwania w Google Ads zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom na całym świecie w wersji beta od 27 maja 2025 roku.
? Search Term Matching w AI Max ? jak to działa i co to zmienia?
Znasz to uczucie, kiedy wydajesz budżet, a połowa zapytań to jakieś dziwne kombinacje słów, które nawet nie przypominają Twoich słów kluczowych? No właśnie. Google od lat próbowało ?zgadywać?, co użytkownik miał na myśli ? i czasem wychodziło lepiej, czasem gorzej.
Z AI Max to zgadywanie ma być… mądrzejsze.
Co się zmienia?
Search Term Matching w AI Max to funkcja, która:
- rozszerza Twoje słowa kluczowe o zapytania, które teoretycznie są do nich powiązane semantycznie,
- korzysta z tzw. keywordless matching, czyli działa nawet bez słów kluczowych ? podobnie jak kampanie DSA,
- uczy się na bazie Twoich reklam, słów kluczowych i stron docelowych,
- działa z broad matchem, ale z głową ? przynajmniej w teorii.
Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
Przykład z życia
Masz kampanię z frazą “czerwone trampki damskie”. Użytkownik wpisuje ?buty na wiosnę w kolorze czerwonym?. Klasyczna kampania by to pominęła. AI Max może uznać, że to dobry strzał i pokaże reklamę ? ale tylko jeśli landing page i Twoje zasoby reklamowe rzeczywiście o tym mówią.
Co to oznacza dla Ciebie?
- Większy zasięg ? ale bez kompletnej utraty kontroli.
- Więcej zapytań = więcej danych, które możesz analizować (nowy raport z ?AI Max? jako typem dopasowania).
- Potencjał na niższy CPC przy nowych, niszowych zapytaniach, które wcześniej Ci umykały.
I tak ? jeśli chcesz to wyłączyć, możesz. W ustawieniach grupy reklam da się dezaktywować tę funkcję i wrócić do starego, dobrego ręcznego sterowania.
? Asset Optimization ? AI pisze Twoje reklamy. Zaskakująco dobrze
Pamiętasz ?automatycznie tworzone zasoby?? Ta funkcja wraca w nowej, dopalonej wersji jako text customization w ramach Asset Optimization. Ale to nie tylko nowa nazwa. To cała maszyneria, która ma za zadanie tworzyć nagłówki i opisy dopasowane do tego, co faktycznie wpisują użytkownicy ? w czasie rzeczywistym.
Jak to działa?
Google analizuje:
- Twoją stronę docelową (tekst, struktura, CTA),
- istniejące reklamy,
- słowa kluczowe i treści w grupie reklam,
…i na tej podstawie generuje nowe nagłówki i opisy reklam, które mają lepiej trafiać w intencje użytkownika.
Final URL Expansion ? czyli nie tylko tekst, ale i cel reklamy
Dodatkowo możesz włączyć tzw. rozszerzenie końcowego adresu URL. Co to znaczy? Google wybierze lepszy landing page z Twojej domeny, jeśli uzna, że jakiś inna podstrona pasuje lepiej do zapytania. Czyli ktoś szuka ?odzieży na fitness?, a reklama prowadzi na stronę z legginsami zamiast głównej kategorii.
?? Nowe ustawienia w AI Max ? czyli automatyzacja z hamulcem ręcznym
Automatyzacja automatyzacją, ale Google dodało do AI Max konkretne narzędzia do kontroli. I całkiem sensownie to poukładali ? bo większość opcji masz dostępnych albo na poziomie kampanii, albo grupy reklam. Czyli nie musisz się przebijać przez 5 poziomów ustawień, żeby zablokować reklamę w dziwnym kontekście.
Co możesz kontrolować?
1. Lokalizacje zainteresowań (Locations of Interest)
Tutaj Google analizuje, czy ktoś fizycznie przebywa w danym miejscu, czy może tylko się nim interesuje ? i odpowiednio kieruje reklamę.
? Przykład:
Masz kampanię ustawioną na Michałów Grabina. Ale w grupie reklam ustawiasz ?Warszawa?. Reklama wyświetli się osobie, która jest w Michałów Grabina i szuka czegoś związanego z Warszawą. Czyli muszą być spełnione oba warunki.
Plus? Możesz personalizować reklamy pod konkretne miasta/dzielnice, nie rozsadzając całej struktury kampanii.
2. Kontrola marek (Brand Inclusions/Exclusions)
Możesz wybrać:
- Z jakimi markami chcesz być kojarzony,
- Przy jakich markach nie chcesz się pojawiać.
I to działa na dwóch poziomach: kampanii i grupy reklam.
Jeśli Twoja oferta konkuruje z konkretną marką ? możesz się ?dokleić? do ich zapytań.
A jeśli nie chcesz, żeby Twoje reklamy pojawiały się obok np. chińskich podróbek ? da się to zablokować.
3. URL Inclusions / Exclusions
Masz wpływ na to:
- które konkretne URL-e mogą być używane przez AI Max jako landing page,
- a które są całkowicie wykluczone (np. stary regulamin, nieaktualne oferty).
Nowy parametr śledzący ? {synthetic_keyword}
To taki inteligentny zamiennik dla {keyword}, który działa w AI Max.
Jeśli użytkownik wpisze coś, co nie pasuje dokładnie do żadnego słowa kluczowego, Google wygeneruje syntetyczne dopasowanie ? coś w stylu: ?extra large mens hats? zamiast ?find good hats for men with large heads?.
I to właśnie warto wrzucić do szablonów URL albo do mierzenia skuteczności poszczególnych zapytań.
? Czyli co z tego wynika?
- Nadal możesz prowadzić kampanię w konkretnym kierunku, nie zostawiając wszystkiego AI.
- Możesz unikać przypadkowych skojarzeń, które rozwalają konwersję (np. reklama Twojej firmy przy kontrowersyjnym brandzie? No thanks).
- Masz lepszą kontrolę nad URL-ami, które faktycznie konwertują.
? + Usprawnienie raportów dla kampanii search oraz performance max
Co nowego w raportach?
| ? Raport | Co pokazuje | Co z tego wyciągniesz |
| Search Terms Report | Nowy typ dopasowania: AI Max, nowa kolumna źródło dopasowania (czy zapytanie przyszło z broad matcha, czy keywordless matchingu) | Wiesz, które zapytania AI wyłapało i czy warto zostawić je na dłużej |
| Asset Report | Pokazuje jak wygenerowane przez AI nagłówki i opisy wpływają na wyniki (nie tylko impresje ? ale i konwersje, ROAS, koszt) | Możesz sprawdzić, które teksty dowożą, a które wypadają blado |
| Keywords Report | Nowy wiersz podsumowujący ruch z AI Max ? osobno od Twoich klasycznych słów kluczowych | Dzięki temu nie przypiszesz sukcesu nie tej funkcji, co trzeba |
| Landing Pages Report | Nowa kolumna ?Selected by? ? pokazuje, czy URL wybrałeś Ty, czy AI | Widzisz, które podstrony AI promuje i czy faktycznie działają |
| Synthetic Keyword Tracking | Pokazuje dopasowanie AI w stylu ?co by było, gdyby to było słowo kluczowe? | Ułatwia analizę, skąd wziął się ruch z nietypowych zapytań |
? Efekty AI Max ? czy to działa, czy tylko dobrze brzmi?
Nie ma sensu się rozwodzić ? Google już testowało AI Max u większych i mniejszych reklamodawców. No i tak:
- Średni wzrost konwersji o 14% lub wartości konwersji przy podobnym CPA/ROAS. *
- W kampaniach opartych głównie na exact/phrase ? nawet +27%. *
* Dane wewnętrzne Google, 2025; na podstawie kampanii, w których ponad 70% konwersji lub wartości konwersji pochodziło z dopasowania ścisłego lub do wyrażenia, dla reklamodawców spoza sektora detalicznego.
Przykłady z rynku:
L’Oréal Chile
2x wyższy współczynnik konwersji, 31% niższy koszt pozyskania *
Powodem wzrostu konwersji było np. wyłapywanie nietypowych zapytań przez AI jak np.: zapytania typu ?co na ciemne plamy na twarzy? i potrafiło dopasować reklamę z konkretnym produktem i odpowiednim URL-em.
“AI Max not only allowed us to pioneer the use of AI in Search ? it also propelled us into new markets, reaching untapped audiences with lower costs, higher conversions and more relevant ad experiences that significantly boosted engagement.”
Nicolás Moya
CMO, L’Oréal Chile
MyConnect (Australia)
+16% leadów, -13% kosztu, 30% wzrost konwersji *
30% konwersji pochodziło z zapytań, które wcześniej kampania w ogóle pomijała.
* Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
“With the AI-powered creative and targeting enhancements in AI Max for Search campaigns, we were able to drive incremental high-quality leads by unlocking net-new searches and having AI build more relevant content to each user and their query.”
Bec Oxnam
Head of Marketing, MyConnect
? Na koniec ? co warto zapamiętać?
- AI Max nie zastępuje klasycznych kampanii, jest opcjonalny.
- Włącza trzy rzeczy: search term matching, asset optimization, final URL expansion.
- Możesz je wyłączać osobno.
- Masz nowe narzędzia do kontroli: lokalizacja, brandy, URL-e, syntetyczne keywordy.
- Raporty są rozbudowane ? widzisz, co działa, co nie, i gdzie AI namieszało.
Źródła informacji:
- https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
- https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
- https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-max-for-search-campaigns-39350.html
