Kiedy forma wideo przydaje się w promocji marki

W jakiej formie najlepiej przyciągasz informacje? To jest pytanie, które warto sobie zadać co najmniej raz. Czy lepiej rozumiesz przedstawiany temat w formie słowa pisanego, audycji dźwiękowej, czy w formie wideo

Media społecznościowe jako główne źródło informacji w Polsce

Media społecznościowe wraz z telewizją stanowią źródło informacji dla ponad ⅔ osób w Polsce * (Dane z raportu Social Media 2024 od Gemius PBI i IAB). Nie ma co się dziwić, na przestrzeni ostatnich paru dekad forma wideo stała się coraz to bardziej popularna wśród młodych pokoleń, a globalizacja i popularyzacja Internetu sprawiła, że prawie każdy ogląda jakiś filmik, czy to na swoim telefonie, komputerze, czy nawet na konsoli do gier czy lodówce.

Treści wideo zyskują na znaczeniu jako jedno z najskuteczniejszych źródeł informacji, a co za tym idzie, jest to perfekcyjne narzędzie marketingowe. Wraz z rosnącą popularnością platform społecznościowych takich jak YouTube, Instagram, TikTok, czy Facebook, wideo stało się integralnym elementem strategii promocyjnych wielu marek. Konsumenci coraz chętniej angażują się w treści multimedialne, co sprawia, że firmy muszą dostosować swoje podejście, aby skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej. Już sama statyczna reklama na Facebooku, czy billboard  nie potrafią efektywnie konkurować z animowanym gifem czy krótką reklamą wideo.  Jak więc wykorzystać taką formę przekazu informacji, i kiedy to się może przydać w marketingu?

Film nie tylko przyciąga uwagę, ale również pozwala na przekazywanie skomplikowanych informacji w sposób zrozumiały i przystępny. Różne badania pokazują, że użytkownicy social mediów znacznie częściej wchodzą w interakcję z treściami wideo niż z tradycyjnymi formami przekazu, takimi jak tekst, audio czy grafika. Są oczywiście osoby, które uważają, że film potrafi sprawić, że przekaz będzie się wydawał niekompletny, jakby rozpuszczony przez masę wizualizacji.

Wzrost popularności wideo jako medium komunikacyjnego wynika również z faktu, że ludzie są wzrokowcami – przyswajają i zapamiętują informacje szybciej, gdy są one przekazywane w formie wizualnej.

Dla tych, którzy się zastanawiają, dlaczego ten temat jest ważny dla marketera czy właściciela firmy, odpowiedź jest oczywista, naszym wspólnym celem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta, a jak duża ilość osób preferuje formę wideo, to tylko naturalne, aby ją zaimplementować w strategie marketingowe.

Wideo jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi do przyciągania uwagi i zwiększania zaangażowania użytkowników. 

Dzięki swojej dynamicznej i interaktywnej naturze, wideo może szybko przekazywać informacje, budzić emocje i angażować widzów w sposób, który tekst czy statyczne obrazy nie mogą osiągnąć. 

Ta forma przekazu informacji może być wykorzystywana wszędzie. Wideo wyróżnia się wśród innych form treści, ponieważ jest w stanie natychmiast przyciągnąć uwagę użytkownika. W dzisiejszych czasach, gdzie odbiorcy są bombardowani informacjami 24/7, wideo stanowi formę przekazu, która potrafi zainteresować w ciągu zaledwie kilku sekund. 

Dzięki połączeniu ruchu, dźwięku i obrazu, wideo może skutecznie przyciągnąć wzrok i skupić uwagę odbiorcy, co jest kluczowe na zatłoczonych platformach społecznościowych. Oczywiście warto wspomnieć, że przekonanie o wyższości wideo jako formy przekazu informacji sprawiło, iż stało się ono niezwykle popularne, zalewając internet ogromną liczbą filmów. 

Na platformie YouTube co minutę użytkownicy przesyłają już setki godzin materiału! To zdaniem niektórych staje się poważnym problemem, szczególnie dla marketerów. Dlatego warto jest sprawić, że z tych setek godzin nasza reklama filmowa będzie oglądana. 

Dłuższy czas spędzony nad przekazem wideo to nie tylko wyższe szanse na przekazanie ważnych informacji o marce, ale także lepsze wyniki kampanii oraz potencjalnie SEO, jeśli zdecydujemy się wstawić film na naszą stronę Internetową.

Skuteczne formy video

Jak tego dokonać? Istnieje wiele form wideo, które mogą skutecznie angażować odbiorców. Każdy ma swoje zalety, ale też i wady.

Wideo na żywo (live streaming)

Wideo na żywo to doskonały sposób na budowanie zaangażowania w czasie rzeczywistym. Dzięki interakcji z widzami podczas transmisji na żywo, marka może odpowiadać na pytania, reagować na komentarze i tworzyć bardziej osobiste doświadczenia. 

Przykładem mogą być: 

• sesje Q&A, 
• prezentacje produktów na żywo, 
• czy transmisje z wydarzeń. 

Minusem tego są wymagania technologiczne, oczywiście możemy zrobić taką transmisję na żywo z kamerki w telefonie, lecz ważne jest zachowanie profesjonalizmu i wysokiej jakości nadawania. Bez tego nasz “Stream” nie wybije się od konkurencji.

Krótkie wideo na platformach społecznościowych

Krótkie formy wideo, takie jak te publikowane na TikToku, Instagram Stories, czy YouTube Shorts, są idealne do szybkiego przyciągnięcia uwagi i zachęcenia użytkowników do dalszej interakcji z marką. Te krótkie klipy, trwające zazwyczaj od kilku do kilkudziesięciu sekund, mogą być używane do promowania nowych produktów, przekazywania szybkich porad, czy prezentowania za kulisami firmy. Jest to najprostsza forma wideo jaką można zrobić, ale tutaj konkurencja jest o wiele większa niż w kategorii filmów edukacyjnych, który jest 15 do 30 razy dłuższy niż przeciętny short.

Webinar

Inaczej interaktywne wideo, ta forma pozwala użytkownikom na aktywne uczestnictwo w treści poprzez wybór opcji, klikanie na linki, czy angażowanie się w mini-gry. Takie wideo może przyciągnąć uwagę odbiorcy na dłużej i zwiększyć jego zaangażowanie poprzez oferowanie spersonalizowanego doświadczenia. Ogromnym minusem jest ograniczenie grupy docelowej, zakładając, że teoretycznie nasza grupa docelowa to 10 000 osób, z tego może połowa stanie się klientami, webinar przeciętnie sięga do 10% osób, więc maksymalnie taka forma wideo dotrze do 1000 osób.

Tradycyjny film internetowy

Klasyczna, najbardziej sprawdzona forma, filmik trwa między 5 a 30 minut, oferując większą ilość informacji o marce niż short, wymaga mniejszej ilości zasobów od webinaru czy transmisji na żywo, ale wymaga większego planowania, dobrze zaplanowany film może sprawić, że markę będzie wszędzie, z drugiej strony jeśli firma wrzuci kiepskiej jakości materiały, to renoma marki może ucierpieć.

Z dnia na dzień coraz więcej wiele firm oferuje skomplikowane produkty lub usługi, które nie zawsze są łatwe do zrozumienia dla przeciętnego konsumenta. W takich sytuacjach wideo staje się niezwykle pomocnym narzędziem, które może efektywnie przekazać trudne do wyjaśnienia informacje w przystępny i zrozumiały sposób. 

Wideo jest również niezwykle skutecznym narzędziem do zwiększania zaangażowania użytkowników.

Dzięki swojej zdolności do przyciągania uwagi, wydłużania czasu spędzonego na stronie, oraz oferowania różnorodnych interaktywnych form, wideo stało się nieodzownym elementem prawie każdej strategii marketingowej. 

Jeśli jeszcze nie masz swojej reklamy w formie wideo to gorąco zachęcam rozpoczęcie pracy nad tym. Wiem, że zajmie to o wiele więcej czasu niż gdyby zrobić 10 – 12 banerów reklamowych na Facebooka, jednak definitywnie warto.

Autor: Tomasz Neuberg