Google zamyka strony zbudowane z pomocą Business Profiles: Jak się dostosować?

Google Business Profiles (GBP) to narzędzie, które umożliwiło firmom tworzenie prostych stron internetowych bazujących na informacjach zawartych w ich profilach biznesowych. Była to usługa dostępna dla firm chcących zwiększyć swoją widoczność online bez konieczności inwestowania w rozbudowane strony internetowe. Jednakże, w świetle ostatnich informacji od Google, marzec 2024 roku przyniesie istotne zmiany dla użytkowników tej platformy.

Google postanowiło wyłączyć strony internetowe utworzone za pomocą Google Business Profiles, przekierowując klientów na profile biznesowe właścicieli firm. Ta decyzja, mająca wejść w życie w marcu 2024 r., zakończy działalność istniejących stron i zmusi przedsiębiorców do poszukiwania nowych rozwiązań dla swojej obecności w sieci. Przekierowanie będzie funkcjonować do 10 czerwca 2024 r., po czym odwiedzający będą napotykać komunikat o błędzie “strona nie znaleziona”.

Google rekomenduje właścicielom firm budowę nowych stron internetowych przy użyciu alternatywnych narzędzi, takich jak Wix, Squarespace, Shopify, Weebly, Drupal, Joomla czy WordPress, i aktualizację adresów swoich stron w profilach biznesowych.

Przejdźmy teraz do analizy, co dokładnie się zmienia i jakie mogą być tego konsekwencje dla właścicieli firm.

Jak ta zmiana wpłynie na właścicieli firm?

Zapowiedziane wyłączenie stron internetowych utworzonych przez Google Business Profiles stanowi znaczące wyzwanie dla wielu właścicieli firm, zwłaszcza dla tych, którzy polegali na tej bezpłatnej usłudze jako na głównym narzędziu do prezentacji swojej działalności online. Bez tych stron, firmy mogą odczuć spadek widoczności w sieci, co może wpłynąć na ich zdolność do przyciągania nowych klientów.

Zmiana ta wymusza na właścicielach firm przemyślenie swojej obecności online i potencjalne szukanie alternatywnych rozwiązań do stworzenia swojej nowej strony internetowej.

Konieczność adaptacji

• Zaktualizowanie informacji w profilu: Pierwszym krokiem każdej firmy powinno być zaktualizowanie swojego profilu Google Business, aby upewnić się, że wszystkie informacje są dokładne i kompletne, co jest teraz jeszcze ważniejsze.
• Poszukiwanie alternatywnych rozwiązań: Firmy będą musiały rozważyć inne opcje dla swojej obecności online, takie jak budowa nowych stron internetowych na niezależnych platformach lub zwiększenie aktywności na mediach społecznościowych i innych portalach branżowych.

Możliwości i wyzwania

• Inwestycja w nową stronę internetową: Choć początkowo może się to wydawać wyzwaniem, budowa nowej, profesjonalnej strony internetowej jest inwestycją w przyszłość firmy, umożliwiającą lepszą kontrolę nad jej wizerunkiem i przekazem marketingowym.
• Optymalizacja dla wyszukiwarek: Nowa strona to również okazja do lepszego SEO i zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania, co może przynieść długoterminowe korzyści.

Potencjalna przyczyna decyzji Google

Google prawdopodobnie dąży do uproszczenia swoich usług i skupienia się na innych narzędziach, które najlepiej służą potrzebom użytkowników biznesowych i konsumentów. 

Alternatywne rozwiązania dla Twojej strony internetowej po zmianach w Google Business Profiles

Wybór nowej platformy

Po zapowiedzi Google o wyłączeniu stron utworzonych przez Google Business Profiles, przedsiębiorcy muszą znaleźć alternatywne rozwiązania dla swojej obecności online. Rozważając różne opcje, warto zastanowić się nad kilkoma kluczowymi kryteriami, które pomogą wybrać najlepsze rozwiązanie dla swojej firmy.

• Rozwiązania typu “do it yourself” (DIY): Platformy takie jak Wix, Squarespace, czy Weebly oferują łatwe w obsłudze narzędzia do tworzenia stron internetowych, które nie wymagają zaawansowanej wiedzy technicznej. Są one idealne dla małych firm, które chcą szybko uruchomić swoją stronę, dysponując ograniczonym budżetem.
• Systemy zarządzania treścią (CMS): WordPress, Joomla, czy Drupal to bardziej zaawansowane opcje, które oferują większą elastyczność i możliwości dostosowania. Idealne dla firm, które potrzebują bardziej kompleksowej strony internetowej z blogiem, sklepem online, czy innymi funkcjonalnościami.
• Zlecenie projektu specjalistom: Jeśli budżet na to pozwala, najlepszym rozwiązaniem może być zlecenie stworzenia strony internetowej profesjonalnej agencji lub freelancerowi. To opcja dla tych, którzy chcą mieć stronę w pełni dostosowaną do swoich potrzeb, z unikalnym designem i zaawansowanymi funkcjonalnościami.

Wpływ na strategię cyfrową

• SEO i widoczność w sieci: Bez względu na wybraną platformę, kluczowe będzie zapewnienie, że nowa strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek (SEO). To fundamentalne, aby utrzymać lub nawet zwiększyć widoczność firmy w internecie po wyłączeniu strony w Google Business Profiles.
• Marketing treści i angażowanie użytkowników: Nowa strona to również szansa na zintensyfikowanie działań marketingowych online. Regularne publikowanie wartościowych treści, wykorzystanie bloga, czy newslettera pomoże budować relacje z klientami i zwiększać zaangażowanie.
• Analiza i monitoring: Niezależnie od wybranej platformy, ważne będzie regularne monitorowanie wyników strony przy użyciu narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics. Dzięki temu można będzie dostosowywać strategię cyfrową do zmieniających się trendów i preferencji użytkowników.

Przedsiębiorcy poszukujący alternatywnych rozwiązań dla stron internetowych mogą rozważyć platformy takie jak Wix, Squarespace czy WordPress. Każda z tych platform oferuje unikalne cechy, które mogą być dopasowane do różnych potrzeb i budżetów biznesowych.

• Wix jest intuicyjny, oferując bogaty wybór szablonów i drag-and-drop edytor, idealny dla początkujących.
• Squarespace wyróżnia się wysokiej jakości szablonami, będąc świetnym wyborem dla branży kreatywnej.
• WordPress zapewnia niezrównaną elastyczność i możliwości personalizacji, co sprawia, że jest preferowany przez tych, którzy potrzebują bardziej złożonych funkcji i mają pewne doświadczenie techniczne.
  

Porównanie platform – Wix vs WordPress vs Squarespace

Uwaga: Tabela zawiera więcej kolumn niż te, które są od razu widoczne – tabelę można przewijać w poziomie scrollbarem znajdującym się na jej końcu.

Wybierając platformę, warto zwrócić uwagę na takie aspekty, jak łatwość użytkowania, dostępne opcje personalizacji, możliwości SEO, ceny oraz dostępność wsparcia technicznego. Ważne jest, aby wybrać rozwiązanie, które najlepiej odpowiada celom biznesowym, branży i poziomowi umiejętności technicznych.

Wpływ zmiany na strategię cyfrową firm

Zwiększone znaczenie optymalizacji wizytówek firmowych

• Firmy będą musiały poświęcić więcej uwagi na optymalizację i zarządzanie swoimi profilami biznesowymi w Google, aby zapewnić ich wysoką widoczność i atrakcyjność dla potencjalnych klientów.

Potrzeba dywersyfikacji kanałów cyfrowych

• Firmy mogą odczuwać większą potrzebę dywersyfikacji swoich kanałów cyfrowych. Może to obejmować zwiększenie aktywności w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowego oraz innych formach reklamy cyfrowej.

Wykorzystanie analityki do monitorowania wpływu

• Firmy będą musiały wykorzystać nowe narzędzia analityczne, aby monitorować, jak zmiany wpływają na ich ruch internetowy i interakcje z klientami. Analiza danych pomoże w dostosowywaniu strategii cyfrowej do nowych realiów.

Wykorzystanie innych produktów od Google

• Firmy mogą potrzebować bardziej zintegrować swoje strategie cyfrowe z innymi produktami Google, takimi jak Google Ads, aby zwiększyć swoją widoczność online. Skuteczne wykorzystanie płatnych i organicznych strategii promocji może pomóc w zminimalizowaniu potencjalnego negatywnego wpływu zmian.

Podsumowanie

Podsumowując, zapowiedziane przez Google wyłączenie stron internetowych utworzonych za pomocą Google Business Profiles stanowi ważny punkt zwrotny dla wielu firm, które wykorzystywały tę usługę do promocji swojej działalności online. Ta zmiana wymusza na właścicielach firm przemyślenie i przekształcenie ich obecności w internecie, co może być zarówno wyzwaniem, jak i szansą na rozwój.

Kluczowe wnioski i działania:

• Aktualizacja Profilu Google Business: Firmy muszą zaktualizować swoje profile biznesowe w Google, aby upewnić się, że wszystkie informacje są precyzyjne i pełne.
• Inwestycja w nową stronę internetową: Zmiana ta podkreśla potrzebę posiadania własnej strony internetowej, która jest dobrze zaprojektowana, optymalizowana pod kątem SEO i oferuje pełną kontrolę nad treścią i prezentacją firmy w internecie.
• Dywersyfikacja obecności online: Firmy powinny rozważyć zwiększenie swojej widoczności poprzez różnorodne kanały cyfrowe, takie jak media społecznościowe, platformy branżowe i marketing treści, aby zbudować silniejszą obecność online.
• Znaczenie lokalnego SEO: Wzmocnienie lokalnego SEO staje się jeszcze ważniejsze, aby zapewnić, że firmy są łatwo znajdowane przez potencjalnych klientów w ich regionie.
• Monitorowanie i adaptacja: Regularne monitorowanie efektywności swojej obecności online i adaptacja do zmieniających się trendów oraz preferencji konsumentów będzie kluczowe dla utrzymania i wzrostu widoczności firmy w internecie.

Chociaż zmiany wprowadzane przez Google mogą wydawać się wyzwaniem dla wielu firm, oferują również możliwość przeglądu i ulepszenia swoich strategii cyfrowych. Przyjmując proaktywne podejście i wykorzystując dostępne narzędzia i technologie, firmy mogą nie tylko dostosować się do tych zmian, ale również wykorzystać je do wzrostu i zwiększenia swojej konkurencyjności na rynku.

Autor: Mateusz Lomber