Nowy Rok to wyjątkowy czas, który dla prawie każdej osoby symbolizuje początek czegoś nowego. To moment, kiedy zarówno konsumenci, jak i firmy zamykają pewien etap i z nadzieją patrzą w przyszłość..
Z perspektywy konsumentów, przełom roku to okazja do podejmowania postanowień noworocznych, takich jak poprawa zdrowia, rozwój osobisty, nauka nowych umiejętności czy oszczędzanie pieniędzy. Z tego też powodu marki korzystają z okazji i oferują produkty i usługi, które pomagają w realizacji tych celów. Hasła w stylu „Nowy rok, nowy ja” stają się podstawą wielu kampanii reklamowych, które mają na celu inspirować i motywować odbiorców.
Uniwersalny motyw “Nowy rok, nowy ja” można łatwo zaadaptować do wielu branż, nadając mu unikalny wydźwięk i oferując realne rozwiązania problemów odbiorców.
W branży fitness i zdrowia hasła takie jak „Zacznij rok ze świeżą energią – zadbaj o swoją formę” mogą skutecznie zachęcić do zakupu karnetów na siłownię czy akcesoriów sportowych. Z kolei dietetycy i firmy cateringowe mogą skupić się na codziennych wyzwaniach klientów, proponując przekaz w stylu „Nie wiesz, jak zacząć zdrowe odżywianie? My pomożemy Ci zmienić nawyki!”. Ważne jest, aby podkreślać konkretne wsparcie, jakie oferuje marka, zamiast ograniczać się do ogólnych sloganów.
W kontekście edukacji i rozwoju osobistego warto zwrócić uwagę na potrzeby i cele odbiorców. Szkoły językowe mogą na przykład zaproponować hasła w stylu „Rok 2025 – czas spełnić marzenie o swobodnej rozmowie po angielsku”. W aplikacjach do zarządzania finansami kluczowe jest, aby pokazać praktyczne efekty, np. „Zaplanuj budżet na 2025 rok i oszczędzaj bez wyrzeczeń”.
Branże lifestyle’owe mogą wykorzystać nowy rok, aby odwołać się do pragnień porządku, harmonii czy odbudowy życia osobistego. Aplikacje randkowe mogą sięgnąć po bardziej emocjonalne podejście, np. „Nowy rok, nowy początek” lub „Rozpocznij 2025 rok z miłością, której szukasz”. Sklepy z artykułami do organizacji mogą zachęcić do walki z chaosem i prokrastynacją, proponując hasło „Zorganizuj się w nowym roku i zapomnij o chaosie!”.
Salony medycyny estetycznej powinny nawiązywać do potrzeby dbania o siebie w dłuższej perspektywie: „W tym roku zadbaj o siebie bardziej – subtelne zmiany, które poprawią Twoje samopoczucie”. Takie podejście jest bardziej osobiste i przekonujące niż powtarzane co roku hasła o nowym wyglądzie. Z kolei pracownie artystyczne i kreatywne warsztaty mogą inspirować hasłami w stylu „Odkryj swoje hobby w 2025 roku – rozwijaj pasje, które dają radość”. To świetny sposób, by zachęcić odbiorców do podjęcia nowych wyzwań.
W internecie okres noworoczny to także czas wyprzedaży. Kampanie reklamowe w stylu „Zacznij rok z oszczędnościami” lub „Noworoczna wyprzedaż – tylko przez tydzień!” wykorzystują ograniczenie czasowe i atrakcyjne rabaty, aby zachęcić do zakupów. Reklamy remarketingowe kierowane do klientów, którzy przeglądali produkty w okresie świątecznym, również odgrywają dużą rolę w zwiększaniu konwersji. Jednym z najlepszych przykładów skupienia się na wyprzedażach jest platforma Allegro, która mistrzowsko promowała produkty na swojej platformie w okresie świątecznym i noworocznym.
Wreszcie coś, co definiuje markę AUTHORITY, marketing w mediach społecznościowych. Marki publikują w mediach społecznościowych inspirujące posty, infografiki jak i wideo nawiązujące do Nowego Roku. Podsumowania poprzedniego roku, plany na przyszłość czy życzenia noworoczne pozwalają budować relacje z klientami oraz wzmacniać wizerunek firmy. Treści te często zawierają hashtagi takie jak #NewYearNewMe, #2024Goals #NowyRok czy #Sylwester, co pomaga zwiększyć zasięg organiczny takich postów.
Nowy Rok to czas pełen możliwości dla marketerów internetowych. Prawie wszystko jest możliwe! Symbolika nowego początku, motywacja konsumentów do zmian oraz chęć rozpoczęcia roku w pozytywny (i tani!) sposób sprawiają, że odpowiednio zaplanowane kampanie mogą przynieść fantastyczne rezultaty. Kluczem do tego sukcesu jest dopasowanie działań marketingowych do aktualnych potrzeb i aspiracji klientów na koniec roku. W końcu to, jak zaczniemy rok, może zaważyć sukcesie – zarówno dla konsumentów, jak i dla firm.
